Dissertação Teo Bueno - Museu da Vida

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Ecológico, esta mesma empresa anuncia o seu programa de reciclagem de latas de alumínio. Esse tipo de propaganda é inclusive comentada em um dos editoriais com base no argumento de que as boas ações ambientais de uma empresa são, nos dias de hoje, até mais importantes de se anunciar do que o produto em si. Inclusive no editorial da terceira edição é dito que um dos propósitos da revista é justamente dar visibilidade a essas ações ambientalmente corretas. As propagandas no JB ecológico variam em quantidade entre uma edição e outra, entretanto há uma constância nos anunciantes. Há anunciantes que anunciam constantemente e outros que eventualmente anunciam. O espaço destinado à propaganda pode ocupar até mesmo páginas duplas, mas na sua maioria são de páginas simples inteiras ou pequenas caixas de texto aqui chamadas de Bloco.(2) Os anunciantes são majoritariamente empresas, estatais ou privadas, anunciando suas ações ambientais, seus projetos de educação ou conservação de recursos naturais e até mesmo dados de sua produtividade. A maior parte das empresas atua em atividades de extração ou processamento de recursos naturais tais como mineradoras, siderúrgicas, produtoras de combustível fóssil, gasoso ou nuclear e geração de energia elétrica. Encontra-se também um outro formato de publicidade, conhecido no meio jornalístico como “matéria paga” onde o anunciante, através de sua assessoria de imprensa publica na revista, uma reportagem sobre sua empresa. Observando a tabela podemos notar que os maiores anunciantes da revista são as empresas. As propagandas ocupam de 3 a 12 páginas da revista ao longo da amostragem, com predomínio de anúncios de páginas simples e de blocos. A quantidade de propagandas em cada revista variou de 5 a 15. 90
Edições Páginas Simples Figura 5: Distribuição das propagandas ao longo das revistas Formas de anúncio Origem do Anunciante Pagina Dupla As propagandas de eventos científicos e de ongs e políticos tiveram baixa freqüência na nossa amostragem. O Governo Federal foi até a edição 7 um forte anunciante e depois foi diminuindo sua freqüência. É interessante notar que na época em que o Suplemento foi lançado, o Jornal do Brasil passava por uma crise financeira que resultou no corte ou reformulação de alguns de seus cadernos e seções. No entanto, apesar dessa crise, que perdura até os dias de hoje, o Jornal do Brasil encontrou meios para publicar um suplemento extra inteiramente colorido e com acabamento de revista. Essa situação talvez explique a quantidade de anúncios, e também o pequeno tamanho da equipe editorial da revista. Bloco Governo Empresa JB Matéria Paga Percebemos que a análise composicional do JB Ecológico nos revelou informações importantes acerca da constituição do discurso sobre meio ambiente da revista. A identificação dos seus principais interlocutores assim como os significados construídos para a palavra ecologia foram importantes indicadores das escolhas e posicionamentos que a revista faz ao produzir seus textos. Congresso Científico 91 Político Ong Total 1 9 3 3 6 7 2 0 0 0 0 15 2 3 2 0 3 1 1 1 0 0 0 5 3 3 3 0 2 3 1 1 0 0 0 6 4 5 3 5 4 8 1 1 0 0 0 13 5 3 2 4 1 8 1 1 0 0 0 9 6 2 1 4 2 5 0 0 0 0 0 7 7 5 1 5 3 6 2 0 1 0 0 11 8 4 0 6 1 6 1 0 1 1 0 10 9 3 1 4 0 5 1 0 2 0 0 8 10 2 2 3 1 3 2 2 0 0 1 9 11 6 2 5 3 7 2 0 0 0 1 13 12 3 0 4 0 5 1 1 0 0 1 8 13 3 0 6 0 6 3 0 0 0 0 9
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