Dissertação Teo Bueno - Museu da Vida

no momento em que a então vice-governadora Benedita da Silva assume o cargo de
governadora do Estado. No entanto essa análise da conjuntura é construída com base em
paráfrases da letra da música Sozinho, gravada por Caetano Veloso e que teve enorme
êxito comercial em 2002, como exemplificado no trecho abaixo:
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“... E ainda me faço às vezes no silêncio da noite,
como se eu fosse não essa onça parda, sussuarana. Mas
um Caetano ecológico, cantando aquela canção do
peninha: Eu fico imaginando os dois, o Rio e a Benedita.
...Por que o seu governo, Benedita, seu secretário de meio
ambiente e seu PT deixam o cidadão fluminense tão solto
na questão ecológica? Porque você não cola total na
causa da recuperação ambiental da Baia de Guanabara?
Estamos nos sentido muito sozinhos, Benedita”
(JB Ecológico Nº2, página 17)
Dessa forma, embora a revista se proponha a fazer uso de uma linguagem
jornalística para tratar a questão ambiental ela, ao mesmo tempo, permite uma
flexibilidade ao explorar outras linguagens para abordar esse assunto na tentativa de
estabelecer o que o seu editor cunhou de Comunicação Ambiental. Segundo o editor da
revista JB Ecológico, Comunicação Ambiental seria a ponte que comunica as ações
ambientalmente corretas das empresas para o publico em geral (editorial da edição nº3).
É através da Comunicação ambiental que as empresas, empresários, políticos, Ongs e
governos podem divulgar para um público de não-especialistas as atividades que
desenvolvem. Esse tipo de comunicação contribui para a construção de imagens
institucionais que buscam criar uma empatia do público com os agentes das ações
ambientais. No entanto, esse tipo de comunicação precisa ressignificar para o público
leigo, termos técnicos, científicos, administrativos e jurídicos que não fazem parte do
universo discursivo da maioria das pessoas que irão ler esses textos.
O processo de ressignificação discursiva implica escolhas. Essas escolhas são
feitas no momento em que produzimos um texto e envolvem a construção, adaptação e
transformação de conceitos e expressões oriundos de outros campos discursivos. Por
exemplo, os nossos resultados da análise dos editoriais indicam que a palavra ecologia é
ressignificada de diferentes maneiras ao longo dos editoriais. Há situações onde o
conceito científico da ecologia é lembrado, em outros são gerados intertextos com um
conjunto de enunciados de origem religiosos. Esses resultados serão mais