Dissertação Teo Bueno - Museu da Vida

discurso sobre meio ambiente que o JB Ecológico constrói contribui para a manutenção
da hegemonia desses aspectos frente às questões ambientais
A revista exerce uma importante influência na introdução de termos oriundos
dessas esferas específicas para o uso no senso comum. No entanto a utilização desses
conceitos e termos no JB Ecológico é baseada em posicionamentos particulares da
revista como, por exemplo, a visão de que os setores empresariais têm maior
responsabilidade de cuidar das questões ambientais e que também são esses setores que
mais têm exercido essa responsabilidade ou então o entendimento de que a luta
ambiental deve ser feita prioritariamente via as instituições políticas estabelecidas e
hegemônicas. Nesse sentido, os sentidos que o JB Ecológico dá para os conceitos sobre
o meio ambiente estão mais associados aos utilizados pelos setores governamentais e
das empresas do que os sentidos construídos na academia, por exemplo. Notamos
também que as iniciativas do terceiro setor na área de Meio Ambiente não ganham tanto
destaque quanto as iniciativas dos setores governamentais e empresariais reforçando
assim a idéia de que os posicionamentos do JB Ecológico estão mais alinhados com
uma proposta de divulgar ações desses setores.
Vimos que a revista organiza seu discurso com base em conceitos específicos de
desenvolvimento sustentável e ecologia. A definição de desenvolvimento sustentável
mais frequentemente mencionada parece se aproximar daquela adotada pela maioria dos
setores empresariais, isto é, reforça a manutenção de um modelo desenvolvimentista,
porém agora atento aos custos ambientais. A revista apresenta e defende esse modelo de
desenvolvimento que mantém as relações de poder como estão e que, de certa forma,
contradiz o aspecto “revolucionário” que o editor atribui às questões ambientais em
alguns editoriais e reportagens.
A construção do conceito de desenvolvimento sustentável não é problematizada
pela revista e é tratada nos diferentes textos como se fosse uma questão livre de
polêmicas. Críticas ao conceito de desenvolvimento sustentável não são colocadas em
pauta, o que resulta num direcionamento da discussão que nem sempre deixa espaço
para que eventuais leitores da revista, que não possuam os recursos sócio-cognitivos
necessários para se posicionar criticamente frente à informação, possam fazê-lo. Com
isso, a revista acaba por naturalizar sua definição de desenvolvimento sustentável e
incorporá-la ao discurso do senso comum.
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