FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

Quando as leitoras são representadas ativamente, elas assumem esta posição ao pedirem a
opinião de um perito através de uma pergunta, que expressa um ‘problema’ corporal que
poderá ser minorado através da resposta da revista. Contudo, a representação das leitoras é
mais freqüente na forma passivada, uma vez que os conselhos apresentados nas revistas se
dirigem à ela. Dentro da categoria passivação, as leitoras são mais frequentemente
representadas como objetos da ativação dos peritos (sujeição) do que como beneficiárias
dessa ativação.
101
Já a categoria peritos é representada exclusivamente de forma ativa. Os peritos
sempre agem no corpus de pesquisa pela posição que ocupam como conhecedores do assunto
moda, e que podem responder às dúvidas das leitoras com base em seu expertise. Mesmo
sendo subdivididos em peritos que fazem parte do corpo editorial da revista, peritos sem
vínculo com a revista e celebridades, eles ainda assim ditam as regras do bem-vestir.
O fato de os peritos (em especial os especialistas que fazem parte do corpo
editorial da revistas e os estilistas, consultores de moda, etc.) serem representados de forma
ativada deve-se ao seu conhecimento técnico. Por estarem em contato direto com um mundo
distante das leitoras médias, o mundo da moda (indústrias, grandes grifes, desfiles, etc.), esses
especialistas são representados como habilitados a prescrever o que é certo para cada tipo de
corpo e a criticarem aquelas que não seguem os padrões prescritos.
Com relação às celebridades em específico, elas também são ativadas, embora não
sejam peritas em moda no sentido restrito do termo. Entretanto, embora não possuam o
mesmo conhecimento dos outros peritos, sua posição de figuras públicas e constante
exposição midiática as obriga a conhecerem as tendências fashion, dentre elas como estar
sempre bem vestidas e dentro do padrão corpóreo hegemônico, conferindo-lhes um saber
empírico que lhes aproxima dos peritos.