FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

evistas tratam as leitoras através do pronome você, fazendo com que elas se sintam
diretamente interpeladas, simulando uma relação de proximidade e intimidade entre revista e
leitora. A revista não nomeia cada uma de suas leitoras para que umas não se sintam
preteridas com relação às outras. A não-identificação das leitoras faz com cada uma delas
possa se sentir como destinatária dos conselhos e avaliações apresentadas.
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Outros atores presentes no corpus são os peritos, o Outro e as mulheres em geral.
Ao analisar sua incidência no corpus em relação aos outros atores previamente mencionados,
pode-se inferir que estes são menos relevantes em termos numéricos e representacionais.
Dentre estes, os que mais se destacam são os peritos, cujo discurso estabelece regras,
prescrições e proscrições para as leitoras. Por seu papel de detentores de conhecimento
técnico, os peritos (independente de terem ou não vínculo com a revista, ou ainda serem uma
celebridade) ditam o que é correto para determinado tipo de corpo, ensinam como mascarar
defeitos e salientar qualidade, numa clara função pedagógica e disciplinar dos corpos e
mentes das leitoras.
O olhar do Outro também traz um importante tipo de avaliação, mediada pela
mídia de massa, que representa esse olhar aparentemente ‘ausente’ do discurso das revistas
femininas. O discurso das revistas analisadas ensina as mulheres a se vestirem para disfarçar
as ‘imperfeições’, ou pelo menos desviar o olhar do Outro para uma parte de seu corpo que
possa ser avaliada positivamente. As mulheres em geral, por outro lado, recebem
classificações globais que permitem incluir inúmeras pessoas num único grupo. Ao classificá-
las por sua origem, idade, ou traços físicos, a mensagem é que as leitoras que se incluem
nesses poderão seguir aqueles conselhos específicos.
Com relação à segunda e terceira perguntas (Como esses atores sociais são
descritos e categorizados?; Como os corpos femininos são descritos, classificados e
categorizados?), os atores sociais são personalizados – sendo determinados ou não –, pois são