FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

vestuário, ou o que fazer em circunstâncias específicas, mascarando ou valorizando traços
corporais específicos.
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Ao serem identificadas fisicamente pelas revistas de moda, as leitoras são
constantemente avaliadas de forma positiva ou negativa. Em quaisquer das seções analisadas,
encontramos dicas do que é apropriado ou não, e de comentários positivos ou negativos com
relação às escolhas das roupas das leitoras (e.g. seção Manequim Responde, Certo e Errado).
As revistas de moda avaliam tanto o conjunto corporal quanto partes do corpo, sendo esta
última estratégia mais recorrente. Ao avaliar determinado corpo, as revistas prescrevem
comportamentos e escolhas e determinam que tipo de corpo deve usar determinado tipo de
roupa.
Com relação à pergunta 4 (Quais são as vantagens apresentadas para a mulher
que se alinha ao modelo de corpo magro, e quais as desvantagens para aquelas que estão
fora do padrão?), quando se alinha ao modelo de corpo magro, a mulher demonstra que é
capaz de ter controle sobre seu próprio corpo. A competência por ela exposta a faz ser
avaliada de forma positiva, uma vez que ela estará inserida num grupo socialmente
valorizado. Ainda que muitas vezes a mulher não compartilhe deste modelo tido como ideal,
se ela ‘reconhecer’ seus ‘defeitos’ e souber mascará-los, ela também está em vantagem, pois
sua avaliação pelo Outro será positiva. Por outro lado, ao não se encaixar no modelo
hegemônico de corpo (e.g. mulheres com sobrepeso, mulheres idosas, mulheres portadoras de
deficiências físicas) e não seguir as prescrições midiáticas para mascarar seus supostos
‘defeitos’, a mulher é excluída da sociedade, sendo obrigada a viver às suas margens. Além
disso, essa mulher é vista como relaxada, incapaz de controlar seu próprio corpo. O corpo é
um objeto construído cultural e materialmente pelos sujeitos, daí não ser mais aceita a noção
do corpo ‘natural’, ou da impossibilidade de enquadrar o corpo ao modelo padrão. A mídia
“despeja” em nossas vidas diversas estratégias disciplinares para alcançar o corpo padrão (ou