FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

símbolos gráficos não foram usados a revista consegue fazer com que a leitora identifique em
um primeiro olhar quais das mulheres clicadas estão vestidas de forma ‘certa’ ou ‘errada’. Os
títulos (e.g. Exagerada; Quase certo; Sem sintonia; Volume a mais), além de avaliativos, são
impressos em cores diferentes: verde para que o está ‘certo’ e vermelho para o que está
‘errado’.
A impressão que se tem desta seção é que ela tem o intuito de mostrar tanto
‘defeitos’ quanto ‘acertos’ na forma de vestir o corpo feminino. Embora eminentemente
avaliativa, o número de ocorrências nessa seção de julgamentos positivos de corpos vestidos
ou encobertos ‘corretamente’ (27 ocorrências) é igual ao número de julgamentos negativos de
mulheres que cujas roupas não mascaram (pelo contrário, até mesmo acentuam) alguma
imperfeição corporal (26 ocorrências). Podemos concluir que a revista equilibra avaliações
positivas e negativas com o intuito de manter uma relação de proximidade e intimidade com a
leitora. Se apresentasse somente avaliações negativas, a revista correria o risco de criar uma
imagem excessivamente dura e crítica, dando a idéia de que as leitoras jamais têm bom senso
ou bom gosto para escolher suas roupas. Por outro lado, mostrando somente avaliações
positivas, a leitora poderia inferir que não há necessidade de consumir a revista, uma vez que
as leitoras já sabem como montar seus guarda-roupas de acordo com o padrão de beleza e
elegância femininas, e que, portanto, não precisam dos conselhos e dicas de especialistas. A
revista tem que exercer “o saber de seu controle deixando-nos de mãos atadas, olhando-nos na
solidão” (MILANEZ, 2004, p. 185). É preciso que a leitora sinta-se ao menos parcialmente
inadequada, insatisfeita com seu corpo e seu estilo, e ignorante quanto a como solucionar ou
minorar seus problemas, para que continue a consumir a revista como produto, assim como os
produtos da indústria do vestuário que a revista promove. Aqui estão alguns exemplos:
161. [Alongue-se] A blusa com recorte império afinou a cintura. (Manequim, Certo e Errado, janeiro de
2006, p. 70)
162. [À vontade] A suave estampa na parte de baixo do corpo ajuda a quebrar a monotonia do look.
(Manequim, Certo e Errado, fevereiro de 2006, p. 50)
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