FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

atribuídos para a produtora textual e para a leitora? f) Quais são as ligações entre
conformidade com o modelo hegemônico de corpo magro e padrões de consumo, ou seja,
qual é o papel do discurso de consumo dentro do discurso da moda?
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Com relação à primeira pergunta (Quais são os atores sociais presentes nesses
textos?), a análise dos dados indica que os principais atores sociais presentes no corpus de
pesquisa foram: roupas e/ou acessórios; o corpo; a leitora; os peritos; o outro; e as mulheres
em geral. Apesar de literalmente não serem classificadas como atores sociais ‘reais’, as roupas
e/ou acessórios foram incluídas como atores sociais uma vez que são elementos centrais para
o discurso da moda. Esses atores sociais aparecem maciçamente no corpus e demonstram a
sua função: a de modelar, esconder, disfarçar ou valorizar o corpo feminino, dependendo do
que esteja em uso.
Outro ator social extremamente importante para o discurso da moda, e que é foco
central neste trabalho, é o corpo. As revistas de moda não parecem interessadas em apresentar
e/ou avaliar um corpo completo (cabeça, tronco e membros unidos). A fragmentação do corpo
é uma constante, focando sempre nos traços corporais marcadores do modelo hegemônico de
corpo belo feminino, fortalecendo esse modelo sem, no entanto, levarem a leitora a perderam
totalmente a esperança de, através da escolha de peças ‘corretas’, imitarem os traços desse
corpo belo. Afinal, não é de interesse das revistas de moda, como veículos promocionais de
bens e serviços, que a leitora se sinta inteiramente insatisfeita com seu corpo e perca a
esperança de redesenhá-lo; é preciso que essa insatisfação exista, mas seja de certa forma
setorizada, localizada, podendo assim ser satisfeita pelo uso dos modelos indicados.
Destinatária das publicações, a leitora não aparece de forma direta em números
expressivos no corpus. Porém, sua função para a revista é primordial. É a leitora quem
consume a revista como produto, assim como os produtos que ela promove. O consumo da
revista depende de a leitora sentir-se atraída e incluída no que lhe é apresentado. Para tanto, as