FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

No discurso das revistas femininas de moda, os atores sociais também são
representados através da indeterminação, porém com muito menos ocorrências no corpus. A
indeterminação se dá pela representação dos atores sociais como indivíduos não específicos.
Uma categoria é textualizada através do uso de pronomes indefinidos quando “usados em uma
função nominal” (VAN LEEUWEN, 1997, p. 199). Como no caso da determinação, os
exemplos de indeterminação referem-se à categoria mulheres em geral. Vejamos alguns
exemplos:
88. Calça curta, com meia e mangas da malha amarradas nos quadris deixam qualquer pessoa baixa e
cheinha. (Manequim, Certo e Errado, janeiro de 2006, p. 71)
89. Visitamos um dos mais importantes eventos fashion de São Paulo para ver como as pessoas se vestem.
(Manequim, Certo e Errado, março de 2006, p. 38)
90. O blusê da camisa, a calça reta e o salta alto criaram o efeito que todo mundo deve procurar quando se
veste. (Manequim, Certo e Errado, fevereiro de 2006, p. 51)
91. Tente ser discreta. Pessoas elegantes não se vestem como pavão. (Manequim, Nossa Capa, abril de
2006, p. 25)
92. A pólo cai bem em qualquer mulher. (Estilo de Vida, Guia de Estilo, janeiro de 2006, p. 37)
93. A t-shirt tradicional valoriza qualquer mulher. (Estilo de Vida, Guia de Estilo, fevereiro de 2006, p.
38)
94. Tenha a consciência de que sempre vai ter alguém mais bem vestido que você. (Manequim, Nossa
Capa, abril de 2006, p. 25)
Comparando as duas formas de representação (determinação e indeterminação),
percebe-se que embora os exemplos listados acima se refiram à categoria mulheres em geral,
as estratégias de moda prescritas como forma de adequação ao corpo hegemônico possuem
um destinatário “certo”: as leitoras. Embora se referindo a mulheres anônimas, o intuito da
revista é ensinar às leitoras como se vestir, numa relação de poder entre detentores de
conhecimento técnico (as revistas) e leigos (as leitoras). De acordo com McLoughlin (2000, p.
70) “o produtor textual inclui o leitor, que é esperado que se reconheça como membro de uma
comunidade”. Esse reconhecimento, ao fazer a leitora identificar-se como destinatária dos
conselhos e críticas ali ditados, também tem o propósito de fidelizar as leitoras. A revista, ao
criar a idéia de aproximação entre si e seu público, lhe cativa e incentiva o consumo.
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