FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

A escolha das seções Manequim Responde, Certo e Errado e Nossa Capa, da
revista Manequim, e Radar de Moda e Guia de Estilo, da revista Estilo de Vida, deu-se
primeiramente pelo fato de serem as seções mais freqüentes nas edições analisadas. O motivo
principal para a escolha destas seções, entretanto, foi o fato de elas constituírem exemplos de
quase-interação mediada 13 , isto é, consistirem de respostas a perguntas feitas pelas leitoras e
de comentários sobre a forma como pessoas comuns se vestem, o que indica seu caráter
avaliativo, instrutivo e pedagógico.
As revistas femininas, independentemente de seu público-alvo específico
(mulheres de diferentes idades, classes sociais e estilos de vida), são fontes de informação,
diversão e principalmente de aconselhamento. Elas têm um forte poder de persuasão,
assumindo para si a responsabilidade de ensinar a leitora como se comportar e agir.
Referindo-se à publicações para mulheres, Mills (1995) argumenta que, embora existam
muitas revistas para homens, não há um equivalente masculino para o tipo de revista que
chamamos de ‘revista feminina’. As chamadas ‘revistas masculinas’ lidam com pornografia
suave (e.g. Playboy, Ele&Ela) ou com interesses especiais, tais como carros (Quatro Rodas)
ou futebol (Placar). Não existem revistas masculinas que sistematicamente aconselhem os
homens sobre como se comportar ou como cuidar da aparência da mesma forma que as
revistas femininas o fazem, ou que implicitamente indiquem que os homens têm problemas
que precisam ser resolvidos (FIGUEIREDO, 2006) 14 .
13 Uma das características da modernidade é o surgimento do que Chouliaraki e Fairclough chamam de quaseinteração
mediada. Trata-se de um tipo de interação comunicativa que ocorre na mídia de massa – livros,
jornais, revistas, rádio, televisão – na qual à distância tempo-espaço que marca as interações mediadas (e.g. via
textos impressos, eletrônicos, audiovisuais) soma-se um grande número de participantes, dispersos temporal e
espacialmente. Enquanto a interação mediada permanece sendo uma forma de diálogo entre pessoas específicas,
a quase-interação mediada envolve um distanciamento entre um produtor ou uma equipe relativamente pequena
de produção (e.g. jornalistas e editoras de revistas femininas), e um grupo indeterminado de receptores em
termos de tamanho e afiliação. Trata-se de uma forma de comunicação de caráter monológico, daí o uso do
termo ‘quase-interação’ (CHOULIARAKI; FAIRCLOUGH, 1999, p. 43).
14 Atualmente, no mercado editorial brasileiro surgiu uma revista voltada para o público masculino que trata dos
cuidados com o corpo, a saúde e a beleza: Men’s Health. Entretanto, são necessárias pesquisas para podermos
afirmar se a abordagem dessa publicação se equipara ao modelo de manual de feminilidade adotado pelas
revistas femininas.
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