FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

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Em relação à inclusão dos atores sociais, pode-se afirmar que a categoria
mulheres em geral foi personalizada, indeterminada, classificada, identificada fisicamente e
avaliada. Já a categoria leitoras foi nomeada, identificada fisicamente e avaliada. Os peritos
que fazem parte do corpo editorial das revistas foram nomeados. Os peritos que não possuem
vínculo com a revista foram tanto nomeados quanto funcionalizados. Por fim, as celebridades
foram nomeadas e funcionalizadas.
Através da análise dos dados é possível verificar que a nomeação das categorias
leitoras e mulheres em geral não é tão relevante, já que a revista busca atingir um público em
massa, fazendo com que todas as leitoras sintam-se mencionadas. Já com relação aos peritos,
sua nomeação ocupa um papel importante, para que a leitora os reconheça e lhes dê aval como
conhecedores do assunto. As categorias que mais chamam a atenção no corpus são a da
identificação física e a da avaliação. Ao falar de moda, é impossível não falar do corpo.
Entretanto, o corpo como um todo não é o foco principal das representações. Ele aparece com
mais freqüência de modo fragmentado, através de referências, positivas ou negativas, àquelas
partes que mais representam o padrão de beleza feminino hegemônico, e que, portanto, são
alvo do olhar do Outro. Quando fora do padrão, as revistas dão dicas às leitoras de como
mascarar suas ‘imperfeições’; quando alinhadas ao padrão hegemônico, as revistas indicam
como valorizar os traços ‘típicos’ da beleza hegemônica (cintura fina, seios firmes e fartos,
pernas torneadas, etc.). Quanto à avaliação, a mulher é avaliada em todas as seções das
revistas pelos olhos dos peritos em moda. Através dessas representações avaliativas, ela é
tanto parabenizada quanto criticada por suas escolhas de vestuário e estilo.
Na figura 2, a seguir, é possível visualizar as categorias utilizadas nos discursos
das revistas femininas de moda analisadas para a representação dos atores sociais, assim como
exemplos dessas formas de representação.