FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

As revistas femininas de moda, prescrevendo o que usar e o que não usar,
exercem um forte poder persuasivo, mediando para as leitoras informações provenientes de
sistemas peritos (estilistas, consultoras de moda, etc.) que possam lhes ajudar a disfarçar ou
minorar suas ‘desvantagens’ físicas. As leitoras desse tipo de revista buscam um personal
stylist através da quase-interação mediada. Quando necessita de alguma dica para valorizar
uma parte do corpo ou disfarçar outra, a leitora sabe que poderá encontrar nas revistas de
moda as informações e conselhos que procura.
De acordo com Lino (2007), foi entre o final dos anos 50 e início dos 60 que a
relação moda-mulher-revistas se intensificou no Brasil. As revistas Manequim e Estilo de
Vida são publicações voltadas para o público feminino e apresentam temas relacionados ao
vestuário, dando dicas e aconselhamentos sobre como valorizar o corpo hegemônico (para
aquelas leitoras que já estão encaixadas nesse padrão), ou como disfarçar suas ‘imperfeições’
e imitar traços do corpo ‘ideal’, para aquelas fora do padrão. Ambas têm circulação nacional e
periodicidade mensal. O conteúdo das revistas Manequim e Estilo de Vida inclui, além de
dicas sobre moda, avaliação e atendimento às leitoras, dicas de maquiagem, culinária, etc.
Deve-se ressaltar que o foco principal dessas publicações é a transmissão de dicas e conselhos
às leitoras que, através de seu vestuário, querem se adequar ao padrão vigente de elegância
corporal. Assim, estas revistas classificam as mulheres e seus corpos e estabelecem relações
de poder entre produtoras e consumidoras de revistas femininas, procurando aproximar as
leitoras do padrão corpóreo hegemônico e estimular o consumo de bens e serviços ligados ao
culto ao corpo (CASTRO, 2003).
A Revista Manequim foi lançada em 1959 e a Revista Estilo de Vida em 2002,
ambas pela Editora Abril (LINO, 2007). É possível de se questionar o porquê de duas revistas
da mesma editora e no mesmo segmento. Conforme contato através de e-mail com a diretora
de redação da revista Estilo de Vida, Dulce Pickersgill (ver anexo G), a Editora Abril publica
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