FLAVIA CAMPOS DE MELO SILVA - Unisul

dos contextos sociais de uso da linguagem. Já num viés lingüístico tradicional, o termo
discurso focaliza mais a linguagem e seu uso. De uma perspectiva crítica, como a da ACD,
nos interessa fundir essas duas noções.
Com relação ao discurso midiático, a análise do discurso necessita abdicar da
antiga definição de texto, que era concebido como um pedaço de papel com letras impressas.
O texto midiático deve também incluir músicas, sons, imagens, texturas. Nas últimas décadas,
o discurso da mídia tem sido foco de inúmeros trabalhos de pesquisa nas áreas da linguagem e
da comunicação. Bell e Garrett (1998, p. 3-4) apontam quatro principais razões para que o
discurso da mídia seja analisado:
Primeiro, a mídia é uma rica fonte de dados de fácil acesso para a pesquisa e o
ensino. Segundo, o uso da mídia influencia e representa os usos e atitudes em
relação à linguagem em uma comunidade discursiva. Terceiro (e relacionado), o uso
da mídia pode nos contar muito sobre os significados e estereótipos sociais
projetados através da linguagem e da comunicação. Em quarto lugar (e novamente
relacionado), a mídia reflete e influencia a formação e expressão da cultura, da
política e da vida social.
Os/as analistas do discurso que trabalham com revistas femininas acreditam que a
mídia ocupa um papel importante na construção de representações de mundo, de relações e de
identidades sociais, sobretudo no que diz respeito a temática do corpo. Na modernidade
tardia, a disseminação da mídia de massa através de diferentes meios e suportes ajudou a
transformar o corpo num objeto imagético, visto pela a sociedade como ‘um vasto arsenal de
imagens visuais’ (FIORANI, 2007). A mídia de massa projeta imagens de um corpo esbelto,
longilíneo e elegante, qualidades ilustradas por celebridades e modelos que ditam como o
corpo deve ser (ou não ser).
Através destas celebridades e modelos, a mídia constrói e faz circular um padrão
hegemônico de corpo ‘ideal’. Nas revistas femininas de moda, por exemplo, o
estabelecimento (e imposição) desse padrão cria um jogo de poder e controle com a leitora,
que é estimulada a consumir produtos e serviços para que seu corpo, através do vestuário,
possa alinhar-se ao modelo de corpo magro, esbelto e bem vestido.
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