FABIO AUGUSTO BREDDA CARRARA ANÁLISE DA ... - PRO
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10.7 Análise estratégica<br />
Uma vez projetados todos os resultados financeiros e os resultados da análise de sensibilidade,<br />
será feita uma análise estratégica da indústria Banda Larga, para que se chegue a uma conclusão<br />
baseada nos métodos econômicos de análise de viabilidade junto ao entendimento do ambiente<br />
competitivo em que a operadora estará posicionada.<br />
Segundo CARVALHO e LAURINDO (2003) é sempre necessário o acompanhamento das<br />
mudanças no ambiente competitivo, monitorando sempre as novas tendências. Com as alterações<br />
no ambiente competitivo podem surgir tecnologias emergentes, de mudanças no comportamento<br />
da sociedade e, por conseguinte, das demandas dos clientes, ou ainda nos resultados financeiros<br />
realizados.<br />
Para entender melhor o cenário competitivo do mercado Banda Larga será realizada a análise do<br />
ambiente competitivo elaborada por PORTER (1987). Segue a ilustração das cinco forças<br />
competitivas:<br />
Fornecedores<br />
Poder de<br />
barganha<br />
Ingressantes<br />
Potenciais<br />
Ameaça de<br />
novos ingressantes<br />
Concorrente existentes<br />
Rivalidade entre<br />
empresas existentes<br />
Produtos/<br />
Serviços Substitutivos<br />
Poder de<br />
barganha<br />
Ameaça de produtos<br />
e serviços substitutivos<br />
Consumidores<br />
Figura 10.2 – Análise estrutural da indústria: as cinco forças competitivas<br />
Fonte: (Porter, 1987), adaptado pelo autor<br />
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