FUNK Bok.indd - KK-stiftelsen

UPPLEVELSEINDUSTRIN
Översikt
runt om i världen pågår satsningar på upplevelseindustrin – eller kreativa näringar
som de också kallas i direkt översättning av creative industries 3 . Exempel finns i alla
världsdelar och i länder av skiftande storlek, såsom Brasilien, Australien, Kina, Kanada,
Storbritannien samt våra skandinaviska grannländer.
Varför alla dessa insatser?
Satsningarna kan förklaras av strävan efter att hitta nya sätt för länder, regioner och
städer att skapa konkurrenskraft. Den höga tillväxttakten inom upplevelseindustrin är
en orsak. Vi människor konsumerar allt mer kultur och upplevelser i olika former. Vi
köper böcker, datorspel, dvd-filmer och designade inredningsvaror. Vi njuter av musik
och måltidskonst. Vi ser på tv och musikaler. Vi besöker nöjesparker, museer och konserter.
Vi roar oss med Internet och modekläder.
En annan viktig förklaring bakom satsningarna i världen är att alla typer av företag i
högre grad lägger fokus på kreativitet och att skapa »helhetsupplevelser« för konsumenten.
Ett exempel är mobiltelefonernas nya funktioner som inte handlar om basfunktionen
»att ringa« – utan om att fotografera, spela musik, se på tv, titta på filmer, lyssna på
radio och spela spel.
Upplevelseindustrin fyller även en viktig roll när det gäller att skapa image och attraktivitet
för en plats eller ett land. Varumärket »Sverige« är tätt förknippat med både popgruppen
Abba och företaget H&M.
Sektorer i upplevelseindustrin
Arkitektur
Dator- och tv-spel
Design
Film
Foto
Konst
Litteratur
Marknadskommunikation
Media
Mode
Musik
Måltid
Scenkonst
3
Genomgående används ibland olika begrepp i boken. Sammanhanget styr vilket som används. Upplevelseindustrin
används för att fånga det svenska perspektivet utifrån KK-stiftelsens definition. Andra begrepp
används om de nämns i samband med t.ex. organisationer som använder sådana alternativa ordval. Engelska
termer såsom cultural industries eller creative industries kan därför finnas i texten. Minns dock att de olika begreppen
beskriver i princip samma sak – och utvecklingen som den här boken tar fasta på är densamma oavsett
begreppsval.
Turism/besöksnäring
Upplevelsebaserat lärande
18 19