FUNK Bok.indd - KK-stiftelsen

Insats eller kärnprodukt
Vad är design? Frågan hjälper till i resonemanget kring skillnaden mellan insats (specialiserad
input) respektive slutresultat (kärnprodukt).
Ett enkelt svar är: flera olika saker. 28 Projektledaren för Mötesplatsen för upplevelseindustrin
i Göteborg, Iréne Stewart Claesson, nämner (2005) fyra olika typer:
• Elitistisk design. Ofta möbler eller andra inredningssaker. Ofta intäktsmodell genom
royaltyandel. Kända designers inom denna kategori har ofta egen kollektion.
• Produktdesign. Har en stark tradition i Sverige, till exempel Gustavsberg och Orrefors.
Kan också vara textildesign. Som designer är man anställd.
• Industridesign. Ofta konsultbyråer; ett fåtal inom facket är anställda men då på internationella
storföretag, till exempel Saab, Electrolux.
»Det här är absolut inte detsamma som konstnärskap. En konstnärlig bas behövs. Men man
måste kunna arbeta utifrån företagens affärsstrategi.« (ibid)
• Grafisk design. Ofta konsulter inom webbformgivning, illustration eller reklam.
De här fyra olika typerna visar att design framför allt handlar om att fungera som specialiserad
insatsvara eller tjänst. Däremot finns också aspekten att inputen (designen) i
vissa fall leder till en kärnprodukt som faller under vad många skulle kalla »designvara«
eller kanske till och med »konst«. I de fallen är den specialiserade insatstjänsten betonad
och överordnad kärnproduktens funktionella syfte, till skillnad från industridesign.
Vad är gemensamt och olika för dessa fyra typer av design? Enligt en översiktlig studie
kan svaret sammanfattas i några iakttagelser. För det första släktskap till konst. Vissa utbildningsinstitutioner
utbildar både för en karriär som konstnär respektive industridesigner,
till exempel Högskolan för design och konsthantverk vid Göteborgs universitet
(HDK) och Konstfack 29 i Stockholm. Resultat från en webbenkät visar att »konst« rankas
som det område som ligger näst närmast design enligt utövarna inom »design«. 30
28
Även om man med en definition försöker fånga »design« involveras flera aspekter. Ett exempel är från en undersökning
på uppdrag av stiftelsen Svensk Industridesign: »Design innebär att man arbetar med att lösa ett
problem utifrån ett kreativt sätt där både estetiska och funktionella krav är avgörande. Fokuseringen på företagets
designbehov utgår från produktutvecklingen men kan omfatta hela organisationens behov av design.
(Exempelvis: industridesign, grafisk design, interaktiv design, inredningsarkitektur, design management).«
29
Konstfacks utbildningsprogram omfattar animation och animerad film, grafisk design och illustration, industridesign,
inredningsarkitektur och möbeldesign, keramik och glas, konst, lärarutbildning, textil, ädellab/
metallformgivning samt interdisciplinära studier.
30
Enligt samma webbekät som appendix 2 bygger på.
För det andra betonas perspektivet »design som kreativ process«. I beskrivningen av
HDK står:
»Ett föremåls eller miljös visuella gestalt är bara en av flera aspekter hos design som praktik, en
praktik som inbegriper hela processen från den första identifikationen av problemområdet till
lösningens anpassning till industriell produktion och skiftande marknadsvillkor.« 31
En slutsats är att design sträcker sig från ett kommersiellt till ett konstnärligt perspektiv,
men att design i många fall handlar om att fungera som en specialiserad input. Enligt
Porters industriella system-modell innebär det att design – såsom estetiskt uttryck och i
det skapande ledet – fungerar som input till olika kärnprodukter, till exempel:
• industriella produkter (bilar, mjölkpaket etc.)
• designvaror (möbler m.m.)
• »konst« (hantverk, prydnadsföremål såsom glas m.m.)
Innehåll och konvergens
Branschgränser sprängs och det märks tydligt i hur jättarna i både den globala och nationella
upplevelseindustrin reagerar och planerar framåt. Ett modeord framför andra när
man talar om media och underhållning har spridit sig, framför allt i USA. Ordet är konvergens.
Katalysatorn är – återigen – den teknologiska utvecklingen. Format och prylar
smälter samman. En datorskärm blir tv-skärm och tvärtom. En musikspelare visar tvklipp.
Spelkonsolen kan vara musik- och filmcentrum – liksom spela upp webbradio och
till och med förmedla väderprognosen!
Datorspelsjätten Electronic Arts värvar från filmbranschen och Hollywood försöker
närma sig spelbranschen. 32 En svensk tidning som Dagens Industri är knappast längre
bara en fysisk produkt med papperssidor. DI är också en tv-kanal och webbtidning. På
webbplatsen DI.se kan man dessutom lyssna på musik via webbradio. Journalisternas
artiklar kan dessutom ompaketeras för att bli (delar av) böcker.
31
Dessutom står – också apropå hur definitiva olika branschgränser är: »Typiskt för designuppdraget är det komplex
av ämnesområden som korsar varandra under processen. Att utbilda sig till designer innebär, förutom den
nödvändiga träningen av den kreativa kompetensen, också att utveckla förmågan att arbeta i team liksom att
odla nyfikenhet och lyhördhet för andra kompetenser och kunskapsområden.«
32
För exempel, se affärsmagasinet Fortunes temanummer i maj 2006.
52 53