FUNK Bok.indd - KK-stiftelsen

5
Har du haft någon nytta
av denna forskning
»Major international content growth areas, such as online education, interactive television,
multi-platform entertainment, multiplayer online games, web design for business-to-consumer
applications, and virtual tourism and heritage, need reseach that seeks to understand how
4
3
Media
Scenkonst
Design
Total
Besöksnäring
Musik
Dator-/tv-spel
Film
Marknadskommunikation
complex systems involving entertainment, information, education, technonlogical literacy, integrated
marketing, lifestyle and aspirational psychographics and cultural capital interrelate.
They also need development through trialing and prototyping supported by test beds and infrastructure
provision in R&D-style laboratories. They need these in the context of every-shortening
innovation cycles and greater competition in rapidly expanding global markets.«
2
1
Konst
1 2 3 4 5
Figur 18. Resultat webbenkät. Uppfattad nytta och spridning av forskning. De streckade linjerna motsvarar
genomsnittet för upplevelseindustrin totalt.
Lööf menar dessutom att en vanlig form av samarbete mellan näringsliv och akademisk
forskning består i gemensamma projekt i form av att forskare går in som experter
eller konsulter. Hur ser denna tradition ut inom upplevelseindustrin? Svaret är att den i
princip saknas, om man bortser från att akademiska forskare inom humaniora ofta samtidigt
verkar som »tyckare« i media.
En undersökning av utövarna i upplevelseindustrin, enligt appendix 2, förstärker
uppfattningen att forskningen inte bidrar mycket till upplevelseindustrin. Figuren på
nästa sida illustrerar snarare en ganska likgiltig bild inför forskning – såväl spridningen
som nyttan av den.
Forskning och utveckling av näring
Har du tagit del av forskningsresultat
som rör din sektor/bransch?
Att en förändring behövs, är en ståndpunkt som märks även i utländska studier. Cunningham
(2005) skriver:
För att bidra till tillväxt måste forskningsresultaten nå fram bättre till både företagare
och samhällsplanerare. Problemet ligger såväl i bristande kunskap om hur det ska gå till
som i bristande vilja att göra det. Tydliga incitament krävs. Bra och dålig forskning bedöms
ju idag snarare utifrån huruvida man blir publicerad i vetenskapliga tidskrifter, var
man blir publicerad och vilka som sedan refererar till denna publicering. Även om detta
inte uppfattas som ett optimalt system så är det allmänt accepterat.
För att stimulera tillväxten i upplevelseindustrin är det även av intresse att den forskning
som rör näringsmässiga aspekter tydligare integreras med övrig forskning. Forskning
med fokus på »produktion« bör förstärkas. Inom design, till exempel, har forskningen
varit eftersatt och mest haft en »museal prägel« såsom »stolens historia«. Under
de senaste åren har ett antal professurer tillsatts och designprocessen har blivit föremål
för empiri inom ramen för företagsekonomi m.m. Överföringen från forskning till
näringsliv anses dock vara dålig.
Minns också att vad som kännetecknar upplevelseindustrin ofta är en koppling mellan
kultur (grund i många fall), näringsliv (produkterna på en marknad), teknologi
(vad som driver utvecklingen) och människans beteenden och sinnen (konsumtion av
upplevelser). Den här boken betonar också att branscherna bör betraktas som system i
stället för stuprör. Ett tvärvetenskapligt och gränsöverskridande perspektiv är därför
mycket viktigt även i forskningen.
Hur kan världarna mötas?
Gränsgångare, samordning och informationsspridning behövs, både på kort och lång
sikt. Inte minst är detta viktigt för att nå alla mikro- och småföretag (k-företagen). Men
det är nog förmätet att tro att forskningsinstitutionerna själva ska ta på sig detta. I stället
krävs troligen insatser utifrån för att uppmuntra och iscensätta tillväxtfrämjande åtgärder
utifrån forskningsprocesser och resultat. π
78 79