FUNK Bok.indd - KK-stiftelsen

Spridningen av idéerna kring upplevelseindustrin och upplevelsesamhället har varit
enorm. Cunningham (2005) ger två orsaker varför the creative industries blivit ett så erkänt
och viktigt fenomen (och det är rimligt att anlägga samma förklaring för Sverige):
1. produktion i en ny ekonomi: snabbväxande ICT 8 – och FoU-sektorer.
2. konsumtion i en ny ekonomi: upplevelsesamhället med kulturell identitet och socialt
inflytande som viktiga komponenter.
Om man jämför satsningar i olika världsdelar så dominerar fokus på högteknologi
i Asien. Tillväxt i marknadsandelar och internationell konkurrenskraft är framgångsfaktorer
i det fallet. I Europa betonas snarare profilering (branding) och sysselsättning.
Argumenten går ut på att städer och regioner ska fyllas med nytt innehåll då gamla
näringar spelat ut sin roll, samtidigt som de ska bli attraktiva för boende och företagsetableringar.
Richard Floridas idé om den kreativa klassen har till exempel fått ett stort
genomslag (2002).
Det finns dessutom ett inslag av satsningar på »kreativa processer« generellt – ofta i
form av industridesign eller »designprocessen« – i syfte att stärka näringslivets konkurrenskraft
i stort. Detta perspektiv märks inte minst i Skandinavien som radat upp olika
satsningar på design.
I Sydamerika, i Afrika och i vissa delar av Asien utmärks satsningarna av inblandning
från FN, som till stor del handlar om att stärka mångfalden inom kulturen men också bekämpa
fattigdom och kunskapsklyftor genom att peka ut kulturnäringarna som något
som är viktigt för u-länder.
FN-organet UNCTAD:s satsning »International Centre on the Creative Industries«
(ICCI) är ett sådant projekt. Detta etableras under 2006 i Brasilien, och bakom det beslutet
har Brasiliens kulturminister Gilberto Gil fungerat som en stark drivkraft. I Asien är
Unescos regionala kontor i Bangkok involverade i liknande projekt, bland annat planeras
ett stort projekt utifrån Hong Kongs kreativitetsindex (2005) som inkluderar variabler
för läskunnighet och andel institutioner i samhället m.m. 9
Sveriges position
En vanlig uppfattning om hur upplevelseindustrin kan understödjas i svenska sammanhang
– främst i samband med lokala och regionala initiativ – är satsningar på mindre
turistentreprenörer och liknande. Turism har över huvud taget lyfts fram i många sammanhang
då upplevelseindustrin nämnts. 10 Regional profilering av typen mycket stora
arrangemang är också förekommande. 11
En översiktlig jämförelse med utländska initiativ visar att svenska satsningar är mycket
mer småskaliga och fokuserade på turism och profilering, än inriktade på teknologi.
Det innebär att upplevelseindustrin i Sverige i mindre grad kopplats till nya medier,
datorspel och mjukvaruutveckling (entertainment software). Jämför med Hartleys definition
av creative industries nedan (2005) och hur han betonar konvergensen med nya
mediateknologier (ICT). Hans perspektiv är att tanken om upplevelseindustrin (creative
industries) är en fortsättning på »nya ekonomin« där IT stod i fokus – och nu fylls tekniken
med innehåll.
»The idea of the creative industries seeks to describe the conceptual and practical convergence
of the creative arts (individual talent) with cultural industries (mass scale), in the context of
new media technologies (ICT’s) within a new knowledge economy, for the use of newly interactive
citizen-consumers.«
Konsekvensen är att skalbarheten i många av de satsningar som stöds i Sverige är minimal.
12 Var sak har sin plats, men ett Vishus i Västervik har mycket mindre potential än
IT-baserade verksamheter när det gäller perspektivet nationell tillväxt. 13
Kopplingen mellan regional utveckling och upplevelseindustrin förstärks av att utövarna
i upplevelseindustrin utanför storstäderna tycker att regional utvecklingspolitik
8
ICT står för Information and Communications Technology och betonar, jämfört med IT, även betydelsen av
kommunikation (med människan).
9
Jämför fotnot 7.
10
Turismens roll i upplevelseindustrin är dessutom något speciell. Se diskussion på sidan 69f.
11
Exemplet Energy Centre, Oskarshamn, och projektet »Stad i ljus« visar hur begreppet upplevelseindustrin har
användts i Sverige.
12
Vi resonerar mer om olika affärsmodeller, bland annat om skalbarhet, i nästa avsnitt.
13
Se sidan 41f för en diskussion om betydelsen av export för att regional tillväxt inte enbart ska bestå av en rundgång
av nationella resurser.
32 33