Otvoriť - EUROREPORT plus
Otvoriť - EUROREPORT plus
Otvoriť - EUROREPORT plus
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Podmienkou úspechu je spolupráca<br />
Nielen o pomerne vydarenom roku 2011, v ktorom sa podarilo určiť jasný kurz v činnosti agentúry, ale aj o ďalších krokoch<br />
v podpore cestovného ruchu a prezentácii Slovenska hovorí v <strong>EUROREPORT</strong>E <strong>plus</strong> generálny riaditeľ SACR Peter Belinský.<br />
■■ Ako by ste zhodnotili uplynulý rok z pohľadu práce agentúry?<br />
Čo urobila SACR pre zlepšenie situácie v cestovnom ruchu?<br />
Rok 2011 hodnotíme ako pomerne úspešný. Podarilo sa<br />
nám určiť jasný kurz v činnosti agentúry prijatím Marketingovej<br />
stratégie SACR na roky 2011 – 2013, ako aj presadiť<br />
potrebné legislatívne zmeny v podobe novely zákona<br />
o podpore cestovného ruchu. Za sebou máme vydarenú<br />
propagáciu Slovenska počas MS v hokeji, ako aj ďalšie<br />
veľké projekty typu KHL a novej leteckej linky z Gdanska<br />
a Varšavy do Popradu. Všetky aktivity SACR mali za<br />
cieľ zviditeľniť turistickú destináciu Slovensko v zahraničí<br />
a zvýšiť počet návštevníkov. Celkovo SACR propagovala<br />
Slovensko na 34 medzinárodných veľtrhoch cestovného<br />
ruchu, zorganizovala 65 infociest pre zahraničných<br />
novinárov a touroperátorov a pripravila 91 tematických<br />
prezentácií.<br />
■■ Čo sa, naopak, nepodarilo?<br />
Otvorenou ostáva téma rekreačných poukážok,<br />
ktoré by pri správne nastavenom modeli dokázali<br />
rozhýbať domáci cestovný ruch. Ďalšou dlhé<br />
roky odkladanou vecou je satelitný účet. Slovensko<br />
je jednou z mála krajín, ktorá nemá<br />
plnohodnotne funkčný satelitný účet, ktorého prostredníctvom sa objektívne<br />
meria ekonomický výkon turizmu. Ministerstvo dopravy, výstavby<br />
a regionálneho rozvoja SR preto v tomto roku vyčlenilo v rozpočte<br />
prostriedky aj na zlepšenie štatistického zisťovania Štatistickým<br />
úradom SR. Až potom budeme vedieť, či turizmus vytvára dnes<br />
uvádzaný podiel na HDP vo výške 2,7 %, alebo vyšší.<br />
■■ Ako je to s často spomínanou značkou Slovenska, pohli sme sa niekam<br />
aj v tejto téme?<br />
Agentúre sa minulý rok historicky prvýkrát podarilo zaradiť Slovensko<br />
do prestížneho výskumu The Anholt-GfK Roper Nation<br />
Brands IndexSM (NBI). Veríme, že jeho výsledky nám pomôžu zadefinovať,<br />
ako Slovensko v zahraničí vnímajú, a pracovať na zlepšovaní<br />
nášho obrazu vo svete. Jednotná prezentácia Slovenska vo svete však<br />
nie je len otázka cestovného ruchu, ale aj kultúry, športu, politiky,<br />
hospodárstva. Očakávame, že tento rok sa nám podarí túto tému viac<br />
otvoriť a prizvať k spolupráci relevantné ministerstvá a organizácie.<br />
■■ Od decembra minulého roka platí zákon o podpore cestovného ruchu.<br />
Čo v praxi znamená? Združujú sa už subjekty do organizácií cestovného<br />
ruchu?<br />
Organizácie destinačného manažmentu (DMO) sú pilierom nového<br />
zákona v praxi. Po počiatočných nezhodách a roztrieštenosti sme<br />
radi, že postupne vznikajú perspektívne organizácie po celom Slovensku.<br />
Ideálne by bolo, keby vzniklo cca 20 fungujúcich organizácií<br />
destinačného manažmentu kopírujúcich historické regióny, ktoré štát<br />
môže podporiť dotáciami. Zmyslom DMO je združenie súkromných<br />
a verejných subjektov v rámci regiónu, vytváranie nových produktov<br />
a efektívneho marketingu. Doteraz je zaregistrované tieto organizácie<br />
destinačného manažmentu – Región Banská Štiavnica, Bratislava<br />
Tourist Board, Rajecká dolina a Klaster Orava a Vysoké Tatry.<br />
■■ Ako je to s návštevnosťou Slovenska. Koľko zahraničných návštevníkov<br />
sme v minulom roku prilákali ?<br />
Podľa najnovších štatistík za 1. – 3. štvrťrok 2011 vzrástol počet<br />
zahraničných návštevníkov o 10 % a domácich o 2 %. Viac návštevníkov<br />
oproti vlaňajšku k nám prišlo z Českej republiky, Poľska a Maďarska.<br />
Najväčší percentuálny nárast však zaznamenali turisti z Ukrajiny<br />
(57 %) a Ruska (29,6 %). Tento rok Slovensku pomohli<br />
k vyššej návštevnosti najmä MS v hokeji, ale aj KHL<br />
v Pop rade. Podobné podujatia výraznou mierou zviditeľňujú<br />
značku Slovenska vo svete.<br />
Foto: archív SACR<br />
■■ Rozhovor pripravujeme v zimnom období. Ako<br />
hodnotíte slovenské lyžiarske strediská, môžu<br />
konkurovať zahraničným?<br />
Viaceré slovenské lyžiarske strediská majú<br />
domácim aj zahraničným lyžiarom čo ponúknuť.<br />
Oproti zahraničným strediskám je našou<br />
výhodou nižšia cena dovolenkových pobytov,<br />
ktoré zahŕňajú ubytovanie, stravu, skipas<br />
a ďalšie doplnkové služby ako napríklad wellness.<br />
Samozrejme, že napríklad s rakúskymi<br />
strediskami sa nemôžeme porovnávať v dĺžke<br />
zjazdoviek či rozsahu služieb. Chcel by som<br />
však touto cestou vyzvať Slovákov, aby spoznávali<br />
a podporili slovenské lyžiarske strediská.<br />
Určite sa presvedčia, že oproti minulosti sa<br />
v mnohom zlepšili a niektoré sú dokonca porovnateľné<br />
s tými zahraničnými.<br />
■■ Propaguje SACR naše zimné strediská v zahraničí? Na aké trhy sa zameriava?<br />
Aké novinky pripravili samotné strediská pre lyžiarov?<br />
SACR pripravila pred zimnou sezónou propagačnú kampaň v krajinách,<br />
odkiaľ k nám v zime prichádza najviac návštevníkov. V Českej<br />
republike, Poľsku, Maďarsku a Rusku sme skombinovali reklamnú<br />
alebo mediálnu kampaň s propagačnými aktivitami našich zahraničných<br />
zástupcov. Ukazuje sa, že celkom úspešne, keďže lyžiarske<br />
strediská aj napriek počiatočným problémom s nedostatkom snehu<br />
hlásia nárast alebo rovnaké čísla návštevnosti v porovnaní s minuloročnou<br />
sezónou. SACR pri propagácii nezabúda ani na domáci cestovný<br />
ruchu. Pred jarnými prázdninami sme sériou živých vstupov spravodajskej<br />
relácie podporili malé a stredné strediská, ktoré nemajú<br />
dostatok prostriedkov na vlastný marketing. Z noviniek lyžiarskych<br />
stredísk by som spomenul najväčší detský FUN PARK v strednej Európe<br />
v stredisku Park Snow Donovaly. Skicentrum Vrátna Free Time<br />
Zone si pre návštevníkov pripravila zážitkovú gastronómiu v podobe<br />
produktu Od kolíbky do kolíbky. Stredisko Ski Bachledova láka návštevníkov<br />
bobovou dráhou a vyhliadkovou vežou. Obdivovať najväčší<br />
snežný hrad na Slovensku môžu lyžiari v stredisku SKI Mlynky v Slovenskom<br />
raji.<br />
■■ Aké sú plány SACR v roku 2012? Spomeňte najväčšie projekty.<br />
Naše marketingové aktivity zameriame predovšetkým na naše<br />
prio ritné trhy – Česko, Poľsko, Nemecko, Maďarsko a Rusko, ako aj<br />
na podporu domáceho cestovného ruchu. Na našom najväčšom zdrojovom<br />
trhu, v Českej republike, stojí SACR pred úlohou osloviť mladšiu<br />
a strednú generáciu, ktorá už nemá žiadne väzby na bývalé Česko-Slovensko.<br />
V Ruskej federácii využijeme fenomén KHL, ktorý dokáže<br />
prilákať turistov, v Nemecku sa zameriame na južné spolkové<br />
krajiny, kde budeme propagovať najmä liečebné kúpele. Ústredným<br />
podujatím roka 2012, kde pripravujeme kvalitnú propagáciu Slovenska,<br />
budú Letné olympijské hry v Londýne.<br />
Medzi naše priority bude patriť aj propagácia<br />
projektu Košice – EHMK 2013. V oblasti budovania<br />
značky Slovenska vyžijeme spomínané<br />
výsledky Anholtovho výskumu. SACR bude<br />
určite sledovať a koordinovať vznikajúce organizácie<br />
destinačného manažmentu. <br />
38 Časopis na prezentáciu Slovenska v Európskej únii
Change language