Bà i giảng Quản trị doanh nghiệp công nghiệp 1 Phần I ... - lib

Bài giảng Quản trị doanh nghiệp công nghiệp4 2 1 0,5 0,25Hình 4.1. Ma trận phân bố sản phẩmMỗi phần ma trận cho phép mô tả các tính chất của sản phẩm cũngnhư các hoạt động có liên quan tới một hoặc nhiều sản phẩm:Phân tích vị thế- Thế đôi ngả: Sản phẩm mới xuất hiện ởmột thị trường đang phát triển mạnh, nhucầu thị trường với nó chưa ổn định, lợinhuận còn thấp.- Ngôi sao: Sản phẩm đang phát triển vớitốc độ cao để đạt tới vị trí thống trị trênthị trường.- Con bò sữa: Sản phẩm có vị trí thống trịtrên thị trường, có tỷ lệ tăng trưởng chậm,thậm chí bắt đầu có biểu hiện suy thoái,có lãi ròng cao.- Điểm chết: Sản phẩm có thị phần rất nhỏvà đang suy giảm mạnh.Chiến lược tương ứng- Đầu tư tài chính để đưa chúngtrở thành sản phẩm ngôi sao trêncơ sở đánh giá cơ hội và nguồnlực.- Tiếp tục đầu tư để nó trởthành sản phẩm chiếm lĩnh thịtrường.- Duy trì vị thế nhờ giá cả tiêuthụ thấp- Chiến lược từ bỏ đầu tư.5.3. Hoạch định kế hoạchMột chương trình quản trị sẽ không có ý nghĩa nếu không đề cập đếnviệc xây dựng kế hoạch. Sau khi đã xác định được hệ thống mục tiêu vàchiến lược kinh doanh, kế hoạch được coi là con đường để thực hiện cácmục tiêu đề ra.5.3.1. Các loại kế hoạch của doanh nghiệpCó nhiều cách phân loại kế hoạch khác nhau tuỳ theo các cách tiếpcận:- Theo thời hạn:46