Internettet - nyt medie, nye problematikker? - Medierådet for Børn og ...

Kapitel 4
KAPITEL 4: KOMMUNIKATIVT TILTAG
Efter at have belyst målgruppens opfattelse af deres børns internetbrug og -
kompetencer, de relevante internetproblematikker og deres håndtering af dem, vil vi i
dette kapitel opstille et forslag til, hvordan et kommunikativt tiltag fra Medierådet for
Børn og Unge til danske forældre bør tilrettelægges.
For at kunne opstille et forslag til et kommunikativt tiltag, er det afgørende at
undersøge det omkringliggende kommunikationsmiljø (Jacobsen, 2001, p. 64).
Vi har således analyseret kommunikationsmiljøet i kapitel 3 og inddrager i de følgende
afsnit aspekter fra analysen i det omfang, det er relevant. Vi belyser derudover
Medierådet for Børn og Unges eksisterende onlinetiltag i forbindelse med SAFT-
projektet og forholder os til øvrige onlinetiltag i kommunikationsmiljøet, som
omhandler børns sikkerhed på internettet. 15 Det er ydermere essentielt at foretage en
målgruppeundersøgelse for at kunne udlede en hensigtsmæssig målgruppe, den
kommunikative indsats indhold samt den hensigtsmæssige henvendelsesform (Cheesman
og Mortensen, 1998, p. 8). Målgruppeanalysen i kapitel 4 danner således baggrund for
vores oplæg, og vi inddrager desuden en række kommunikationsteorier. Vi mener, at
man som kommunikationsrådgiver har den initiativtagende rolle, og at man i den
forbindelse skal fremsætte ideer, som afsender derefter kan vælge imellem alt efter
økonomisk og i den forbindelse også politisk råderum. Vi opstiller derfor det, efter
vores synspunkt, optimale forslag til en kommunikationsindsats, men vil dog samtidig
påpege og forholde os til nogle af de betingelser, der begrænser Medierådet for Børn
og Unges handlerum. 16
15 Vi er opmærksomme på, at de forskellige onlinetiltag udgør en del af kommunikationsmiljøet. Vi har
dog valgt at belyse disse i dette kapitel og ikke i kapitel 3, da det er vigtigt at forholde sig til lignende
tiltag i forbindelse med tilrettelæggelsen af et optimalt kommunikativt tiltag, og det er derfor
nærliggende at inddrage dette, hvor det er relevant – i kapitel 5.
16 Vi afgrænser os fra at belyse Medierådet for Børn og Unges økonomiske betingelser i relation til
vores forslag til det optimale kommunikative tiltag. Det økonomiske udgangspunkt for hovedparten af
de projekter, Medierådet for Børn og Unge deltager i, er finansiering via ansøgning om midler til det
konkrete projekt. Vi må derfor antage, at de, såfremt de finder vores forslag til et kommunikativt tiltag
hensigtsmæssigt, vil søge midler i forbindelse med udførelsen af dette.
49