Internettet - nyt medie, nye problematikker? - Medierådet for Børn og ...

Kapitel 4
årige frem som den mest hensigtsmæssige målgruppe. Forældrene i denne gruppe
fortæller, at deres børn i varierende grad er begyndt at bruge internettet, men endnu
ikke er fortrolige med mediet. Vi ser en tendens til en begyndende generations-
modsætning mellem forældrene og børnene i aldersgruppen, hvor der allerede
eksisterer flere generationsmodsætninger mellem forældrene og de 13-16-årige børn.
Set i relation til de to øvrige aldersgrupper indtager børn mellem 9 og 12 år en
mellemposition, hvori de er i færd med at opøve deres internetkompetencer. De har
dermed stadig brug for deres forældres vejledning for at styrke deres handle-
kompetence i relation til internetbrug. Få af børnene i denne aldersgruppe er så småt
begyndt at chatte, og forældrene har derfor endnu ikke gjort sig så mange erfaringer,
hvad chat angår.
På baggrund af resultaterne er forældrene til de 9-12-årige børn den mest
hensigtsmæssige målgruppe for et fremtidigt kommunikativt tiltag, da
problematikkerne er mere nærværende for disse forældre end for forældrene i de
øvrige aldersgrupper. Målgruppeafgrænsningen udelukker dog ikke, at enkelte
forældre til børn i de øvrige aldersgrupper vil kunne have et informationsbehov, da
børns internetbrug er individuelt og derfor ikke altid aldersafhængigt. Ydermere er vi
klar over, at danske forældre med børn i aldersgruppen 9-12 år er en relativ bred
målgruppe, og at det derfor vil være vanskeligt at nå ud til alle forældre i målgruppen.
Vi skelner derfor med Sven Windahls terminologi mellem target population
(målgruppe) og receiver group (modtagergruppe), hvor modtagergruppen i vores
forslag udgør en mindre del af målgruppen (Windahl et al., 2000, p. 13). Vi er således
bevidste om, at Medierådet for Børn og Unge igennem det kommunikative tiltag ikke
kan nå alle i målgruppen forældre til børn mellem 9-12 år. Dog må det forventes, at det
med en strategisk indsats er muligt at nå en mindre og afgrænset modtagergruppe, som
kan videreformidle Medierådet for Børn og Unges budskaber.
Hensigtsmæssig henvendelsesform
Henvendelsesformen er et af de mest grundlæggende aspekter i tilrettelæggelsen af et
kommunikativt tiltag. Overvejelser, om hvordan målgruppen skal komme i kontakt
med produktet, om man som afsender skal formidle sit budskab via eksempelvis
massemedier, face to face-kommunikation eller via eksisterende netværk, er
essentielle:
51