Issues management som strategisk ... - Hans Mogensen
Issues management som strategisk ... - Hans Mogensen
Issues management som strategisk ... - Hans Mogensen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
det 21. århundrede ligger i at integrere issues <strong>management</strong> med virk<strong>som</strong>hedens bestræbelser på at<br />
skabe, vedligeholde og udvikle virk<strong>som</strong>hedens ”brand equity” 158 . <strong>Issues</strong> <strong>management</strong>-paraplyen er<br />
nu så bred, at den også kan rumme branding. En anden perspektivering på denne opgave kunne<br />
derfor være anvendelsen af issues <strong>management</strong> <strong>som</strong> værktøj i forbindelse med en branding-process<br />
til at beskytte brandet mod kriser. En tredje perspektivering på opgaven kunne være at se på, om der<br />
f.eks. er forskel mellem private virk<strong>som</strong>heders og offentlige myndigheders anvendelse af issues-<br />
<strong>management</strong> i mikroperspektivet, altså <strong>som</strong> led i kriseledelse, herunder om der er forskel på private<br />
virk<strong>som</strong>heders og offentlige myndigheders bevidsthed om issues <strong>management</strong> (jfr. undersøgelsen af<br />
danske virk<strong>som</strong>heders og myndigheders kriseberedskab, omtalt i kap. 1).<br />
Enhver af de foreslåede perspektiveringsvikler forudsætter det, vi har valgt at definere <strong>som</strong> kernen i<br />
issues <strong>management</strong>, nemlig bevidstheden om issues.<br />
158 Heath (2002:212)<br />
59