– En undErsøgElsE af dr's mulighEdEr og rollE i dEn danskE ...

BILAG 1cInterviewemnerPeter Olaf Looms, Senior konsulent DR Medier, Strategi & ProjekterUdbredelse og adgang til IT- 15% af husstande ikke har computer og internet.- Den årlige undersøgelse fra Videnskabsministeriet gennemgår delkompetencer i forholdinformationssøgning og informationsbearbejdning.- Ca. 20% af den voksende befolkning over 16 år, kan ikke bruge dette. Ca. 18-20% der har svagtudviklede kompetencer.- Fortrinsvis ældre og kort uddannede mennesker.Noget for alle- Noget for alle, men ikke nødvendigvis på alle platforme.- Mankodækning. Den andel af brugerne der ikke bruger DR i løbet af en uge eller måned.- DR er interesseret i at kigge på den samlede mankodækning, altså folk der ikke bruger noglesom helst tilbud fra DR.- Hvis der i visse målgruppe er 20-25% der aldrig bruger DR er det på sigt problematisk i forholdtil forretningsgrundlag.- DR har problemer de unge mellem 12-20 år, og udfordring i forhold til de højest uddannede.- Interesser og målgrupper en tredimensionel sag. Kludetæppe.Programstrategi til handlingsplan- Årlig programstrategi omsættes til handlingsplan. Rammekoncepter til strategiske områder.Afgøres af økonomiske rammer.- Til hvert indholdstilbud er tilknyttet succeskriterier.- Du kan kun nå frem til målgrupper for dr.dk ved at samle de forskellige målgrupper for deenkelte projekter der indgår under paraplyen dr.dk- En stigende andel af koncepterne udtænkes som cross-media produkter, hvor mankonkretiserer, hvad de enkelte mediers rolle spiller i projektet. Dette vil blive mere udbredtisær omkring børn og unge og sportsbegivenheder.- Andre områder hvor man kører bi-medialt.- Returvej som deltagelse i programmet.At være med- Returvejen er ændret fra breve og telefonopkald til mails og sms’er.- Vigtigt at være med.- Tidligere forsøg med returvejssystemer.Redaktionelle prioriteringer- Indholdsdifferentiering på nettet. Nettet og mobilen bruges i langt højere grad som socialemedier, hvor man selv skaber noget. De andre medier er mere formidling.- DR samarbejde med dansk Wikipedia om sport.- Internettet er mange forskellige medier.- Hænger sammen med mankodækning og hvilke emner der bedst når til de forskelligebrugergrupper.Brugerindhold- DR startede med Wikis da det lå bedst i forlængelse. Det gælder om at fastholde de forskelligekompetencer, der findes rundt omkring.- Halvandet år med journalist blogs med skiftende held- Brugergeneret indhold, hvor folk skal skabe deres eget indhold.- Den samlede medieanvendelse er forskellig alt afhængig af, hvem der er og hvad de arbejdermed.- Spørgsmålet er om dr.dk skal dække alt eller skal være markedskompenserende.Mindre tid på dr.dk end tv og radio- 75-80% af befolkningen kan princippet bruge dr.dk. DR har en månedlig på ca. 50 %.- Den samlede tid man tilbringer på webben er i forhold til tv og radio mindre.- Man skal foretage sig noget. Det er ikke en flow-kanal. Tilgangen til de tilbud man har foregårpå en anden måde.110