Digitalisering skal forstås som et samlende begreb, der indfanger den teknol<strong>og</strong>iskeudvikling, som opstår i overgangen fra anal<strong>og</strong> til digital form, <strong>og</strong> som eksempelvisovergangen til digitalt tv eller fremkomsten <strong>af</strong> diverse internet-tjenester er udtrykfor. Samtidig skal digitalisering <strong>og</strong>så forstås som de institutionelle, organisatoriske <strong>og</strong>politiske ændringer, der konstituerer denne udvikling.DR har satset kr<strong>af</strong>tigt på at omstille sig til at blive en ’digital medievirksomhed’, <strong>og</strong>resultatet <strong>af</strong> denne satsning kan blandt andet ses ved den nye ’DR Byen’ i Ørestaden.Dette byggeri kan fysisk betragtes som et symbol på DR’s engagement i forhold tildigitaliseringen. I dette speciale vil jeg d<strong>og</strong> hæve blikket <strong>og</strong> undersøge de strukturer<strong>og</strong> sammenhænge, som DR har skabt i kr<strong>af</strong>t <strong>af</strong> dens strategier <strong>og</strong> rolle i forhold tildigitaliseringsprocessen.Som jeg indledte med, har DR skulle imødegå en del kritik for deres ekspansion, derer blevet aktualiseret i kr<strong>af</strong>t <strong>af</strong> digitaliseringen. DR har fået mulighed for at bevægesig på et langt større antal medieplatforme, <strong>og</strong> kan derfor målrette indholdet merespecifikt. At der i dag er et langt større antal platforme til rådighed, <strong>og</strong> der påinternettet i princippet kan distribueres uendelige mængder <strong>af</strong> indhold, betydersåledes at <strong>og</strong>så udbuddet <strong>af</strong> indhold ikke længere er begrænset <strong>af</strong> pladskapacitet.Mens jeg har arbejdet med mine undersøgelser til dette speciale, er to nye storeinternet-baserede tjenester blevet lanceret i DR-regi. I sommer åbnedenyhedstjenesten Update, der streamer korte nyhedsindslag 24 timer i døgnet, <strong>og</strong> ijanuar 2008 lanceredes arkiv-tjenesten Bonanza, hvor brugerne kan gå i DR’s arkiver<strong>og</strong> se pr<strong>og</strong>rammer fra tv-historien. Disse to tjenester, har hver deres særegneindholdssfære, men fælles for dem begge er, at de bygger på on-demand princippet,hvor brugerne selv kan bestemme, hvad de vil se, hvor de vil se det <strong>og</strong> hvornår de vilse det. Disse to eksempler illustrerer, at DR med internettet har fået en nydistributionsplatform, der modsat traditionel broadcasting lader brugerne seindhold, der kan tilpasses individuelle behov <strong>og</strong> interesser, <strong>og</strong> dermed har fået en nymulighed for at levere public service-indhold.Det er altså et område i rivende udvikling, hvorfor specialets problemstillinger eraktuelle som aldrig før. At feltet digitalisering må beskrives som et ’moving target’illustrerer ovenstående eksempler til fulde, da nye tiltag, små som store, ser dagenslys bestandigt. Af samme årsag har jeg i specialet valgt at fokusere på n<strong>og</strong>le <strong>af</strong> de6
mere overordnede konsekvenser <strong>af</strong> digitaliseringen for DR, frem for at gå ind <strong>og</strong>analysere på indholds- eller pr<strong>og</strong>ramniveau.ProblemfeltMin hensigt med dette speciale er derfor at undersøge, hvilke muligheder det hargivet DR som public service-institution at satse strategisk på produktion <strong>og</strong>distribution <strong>af</strong> digitalt medieindhold, <strong>og</strong> hvorvidt digitaliseringen har ført til enstyrkelse <strong>af</strong> DR’s position på det danske mediemarked.Det nævnes ofte, at public service-begrebet med digitaliseringen har udspillet sinrolle. Om public service har en fortsat relevans ønsker jeg ikke at tage stilling til,men derimod vil jeg gennem specialet undersøge, analysere <strong>og</strong> vurdere, hvilkeudfordringer digitaliseringen stiller til DR for at udfolde public service i denne nyemediekontekst.Sidst men ikke mindst vil jeg i specialet udforske, hvilke problemstillingerdigitaliseringen har medført DR, for legitimering <strong>af</strong> dens aktiviteter i etmedielandskab præget <strong>af</strong> både kommercielle <strong>og</strong> offentlige medie-aktører, <strong>og</strong> hvilkefremtidige udfordringer disse problemstillinger vil stille til DR’s online-aktiviteter?Specialets opbygningSpecialet er, udover denne indledning <strong>og</strong> den endelig konklusion, inddelt i sekskapitler. Efter indledningen, hvori der <strong>og</strong>så findes en fremstilling <strong>af</strong> den teoretiske <strong>og</strong>metodiske tilgang, følger kapitlet Strukturer på mediemarkedet. Dette kapitel,fungerer som specialets teoretiske udgangspunkt <strong>og</strong> demonstrer begreber <strong>og</strong> termer,der anvendes videre i specialet. Herefter følger kapitlet Baggrund for digitalisering,der er struktureret dels som et historisk tilbageblik på digitaliseringsprocessen i DR<strong>og</strong> dels som en refleksion over de begivenheder <strong>og</strong> de teoretiske problemstillinger,der knytter sig til denne udvikling. Dette følges op <strong>af</strong> kapitlet Konkurrence påmediemarkedet, der både beskriver <strong>og</strong> analyserer den voksende konkurrence påmediemarkedet <strong>og</strong> <strong>og</strong>så fremstiller en konkret beskrivelse <strong>af</strong> de forskellige aktører,der kan identificeres på det danske mediemarked i dag. Efter dette følger de tokapitler Public service-begrebets udvikling <strong>og</strong> Udfordringer til public service, hvordet første kapitel behandler, hvordan begrebet public service i dag tillægges indhold ien dansk kontekst <strong>og</strong> bliver fulgt op <strong>af</strong> det næste kapitel, der omhandler, hvilke7
- Page 1 and 2: DRDigitalt!- En undersøgelseaf DR
- Page 3 and 4: IndholdAbstract 3Indledning 5Proble
- Page 5 and 6: AbstractThe main focus of this thes
- Page 7: Indledning”DR er en gigant på de
- Page 11 and 12: de hændelser, der foregår i dag,
- Page 13 and 14: artikler og kronikker fra danske da
- Page 15 and 16: Strukturer på mediemarkedetDe dage
- Page 17 and 18: vigtigt i nogle henseender at diffe
- Page 19 and 20: Model Hallin og Mancini 2004: 70For
- Page 21 and 22: som følgevirkning og konsekvens af
- Page 23 and 24: landes mediemarkeder, kunne udmærk
- Page 25 and 26: teknologier, er disse kriterier ble
- Page 27 and 28: konvergerede. De nye medier og dere
- Page 29 and 30: Ser vi mod den konvergens, der hand
- Page 31 and 32: digitale medietjenester. Samtidig e
- Page 33 and 34: Teori om flermedialitet kan altså
- Page 35 and 36: Baggrund for digitaliseringI Ørest
- Page 37 and 38: (Digital Audio Broadcast). I forår
- Page 39 and 40: Et spørgsmål om tid blev dog ogs
- Page 41 and 42: opgaver i forhold til borgerne ikke
- Page 43 and 44: i en række tilfælde blevet medpro
- Page 45 and 46: danske befolkning, der fortsat har
- Page 47 and 48: mediebrug. De unge er ikke trofaste
- Page 49 and 50: public service-forpligtelser organi
- Page 51 and 52: Selvom man i Danmark har indskrevet
- Page 53 and 54: opleve de samme fjernsynsprogrammer
- Page 55 and 56: tv-apparat. Yderligere er organisat
- Page 57 and 58: medievirksomheder som eksempelvis R
- Page 59 and 60:
Ny værdikædeContentproductionaCha
- Page 61 and 62:
afgørende strategisk rolle for udv
- Page 63 and 64:
Aktører på tv-markedetUdbuddet af
- Page 65 and 66:
Aktører på tv-distributionsmarked
- Page 67 and 68:
Dr.dk placerer sig, som ovenståend
- Page 69 and 70:
Public service-begrebets udviklingD
- Page 71 and 72:
monopolbruddet har medført en fund
- Page 73 and 74:
andet betydning for, hvordan teknol
- Page 75 and 76:
”Public service-kontrakts-instrum
- Page 77 and 78:
egrebets indhold fortsat er et forh
- Page 79 and 80:
indeholder blandt andet nyheder, in
- Page 81 and 82:
fleste menneskers hjem og bruges fl
- Page 83 and 84:
”While liveness and traditional f
- Page 85 and 86:
de unge og/eller avancerede mediebr
- Page 87 and 88:
TRUSLERPOTENTIALERPublikumsfragment
- Page 89 and 90:
Fremtidige scenarier for det digita
- Page 91 and 92:
dr.dk har haft for det danske onlin
- Page 93 and 94:
levet interesseret i. Denne gamle k
- Page 95 and 96:
producenter 42 . Tilsvarende udlæg
- Page 97 and 98:
ses i mediesystemet mod liberaliser
- Page 99 and 100:
Dette må dog gøres ud fra en hens
- Page 101 and 102:
Det må derfor konkluderes, at DR m
- Page 103 and 104:
Holter, Harriet (1996): ”Fra kval
- Page 105 and 106:
Raboy, Marc(2003) ”Rethinking Bro
- Page 107 and 108:
BILAG 1aInterviewemnerErik Henz Kje
- Page 109 and 110:
- Disney tager seere fra DR.- De er
- Page 111 and 112:
Flow- Om aftenen mere underholdende
- Page 113 and 114:
Flow på nettet- Man kan kombinerer
- Page 115 and 116:
BILAG 1eResearch-interviewAnker Bri
- Page 117 and 118:
BILAG 2115
- Page 119 and 120:
BILAG 4aDR’S ORGANISATION 1996Bes
- Page 121 and 122:
BILAG 4c119
- Page 123 and 124:
fremmede stater, herunder indenrigs
- Page 125 and 126:
BILAG 6bDR.DK områderHovedområder
- Page 127:
BILAG 8Fordeling af distribution ti