– En undErsøgElsE af dr's mulighEdEr og rollE i dEn danskE ...

Strukturer på mediemarkedetDe dage, hvor DR var eneleverandør af tv og radio til danskerne, er for længst forbi,og siden monopoldagene sluttede for godt tyve år siden, har det danskemedielandskab udviklet sig i en rivende fart, hvor en øget markedsstyring afmedierne er fulgt som konsekvens. Med de nye digitale muligheder er der bådekommet nye medietyper og brugsmønstre, men samtidig også et helt nyt marked formedier. Regulering og statens kontrol over medierne er formindsket i takt med, at etstigende antal aktører og indholdsudbydere er kommet til. Den øgede markedsstyringaf tv og radio har vist sig i to etaper. Efter monopolopløsningen var det primærthensigten at få indført private kanaler og reklamefinansiering, som bevirkede atseertalsorientering og popularitet blev centralt. Efter etableringen af dette harudviklingen drejet sig om konkurrencen mellem kanalerne, som har udvidetsendetiden og øget priserne på programrettigheder (Syvertsen 2004: 33-34). Og medinternettets fremkomst er der kommet et utal af nye aktører på mediemarkedet.I dette kapitel vil jeg se nærmere på, hvordan man teoretisk kan karakterisere detdanske mediemarked i dag og hvilke mekanismer, der er styrende for demedieforhold, som DR fungerer under. Jeg vil forsøge at identificere de tendenser,der ses på et blandet marked, hvor både de offentlige public service-medieaktører ogprivate medieaktører fungerer som dele af et samlet mediesystem. Til formålet vil jeggøre brug af forskellige teorier for at skabe et bredt grundlag, der kan afdække ogbelyse de forhold og tendenser, der påvirker det danske mediemarked. Hensigtenmed dette kapitel er derfor at danne en grundlæggende teoretisk ramme ud fraforskellige teorier, der kan bruges som udgangspunkt til at afdække specialets13