– En undErsøgElsE af dr's mulighEdEr og rollE i dEn danskE ...

Online – et klik vækDet andet spor, der må forfølges, når man betragter baggrunden for digitaliseringen,er den udviklingsproces, DR har gennemgået siden DR Online startede som DR’stredje medie i 1996 og til i dag, hvor det som www.dr.dk er omdrejningspunkt for deonline- aktiviteter, der knytter sig til DR. Netop online-aktiviteterne, der indbefatternetportalen og de mobile tjenester, må betragtes som det, der har haft størstbetydning for DR’s indholdsforandringer de godt 10 år, net-mediet har værettilgængeligt. Fra at være et lille og ubetydeligt tillægsmedie i starten med kun lidt ogstatisk indhold, der bestod af tekstbaseret materiale og sites med relation til DR’sradio- og tv-programmer med ca. 20.000 besøgende om dagen, har dr.dk i dag et rigtfacetteret indhold, der bruges til stand anlone-indhold som eksempelviskulturformidling, temaindhold, en on demand 24-timers nyhedskanal, debatsektion,og et community for unge. Udover dette findes der stadig sites, der fungerer somsupplement til tv- og radioindhold, ja faktisk er det i dag umuligt at opdrive etprogram, der ikke også har sin egen plads på dr.dk, og i 2006 var der ca. 1,1 millionerunikke besøgende om ugen (DR 2007). Ligeledes har man fra DR’s side valgt atudbyde 34 digitale radiokanaler, der kan høres over nettet, og som byder på alt fra deklassiske radiokanaler som P1 og P3 til en kanal for spillemandsmusik og en medbørneunderholdning. Flere af disse kanaler kan endvidere høres via DAB-senderen.I takt med den teknologiske udvikling har DR kunne tage nye tjenester og platforme ibrug og udbyde indhold på disse nye medier. Væsentligt er det dog, at DR har gjortdr.dk til det centrale midtpunkt for de nye digitale satsninger, mens de mobiletjenester som eksempelvis mobiltelefon, vod- og podcasting stadig står i skyggen afwebportalens dominans. I public service-kontrakten for 2007-2010 forpligtede DRsig til at skabe en 24-timers nyhedskanal, som havde premiere på DR’s hjemmeside ijuni 2007. Kanalen fungerer on demand og har korte nyheder, der er produceretmålrettet mod nettets specifikke krav til korte sekvenser og let tilgængeligt indhold.Ligeledes åbnede arkiv-tjenesten Bonanza på dr.dk i januar 2008 som del af etkulturarvsprojekt, der indgår som indholdskrav i samme public service-kontrakt.1. juli 1996 valgte DR at starte en ny kommerciel enhed med navnet DR Multimedie,der som udgangspunkt var en sammenlægning af seks mindre enheder, heriblandtDR Online og DR Tekst-TV. Regnskabsmæssigt var denne nye enhed adskilt fra denlicensfinansierede del af DR og skulle arbejde på normale kommerciellearbejdsbetingelser og tilbyde produkter ud af huset. ”Begrundelsen for etableringenaf DR Multimedie er en vurdering af, at DR for at opfylde fremtidens public service-38