– En undErsøgElsE af dr's mulighEdEr og rollE i dEn danskE ...

producenter 42 . Tilsvarende udlægning af online-produktion, vil give eksterneindholdsproducenter mulighed for at skabe indhold til dr.dk. Med denne model vilman altså opnå en styrkelse af konkurrencen i produktionsmiljøet, ligesom den vilunderstøtte et dansk marked for online-medieproduktion.Fordelen ved denne model er, at DR på denne måde kan fortsætte ud fra alleredeeksisterende strategiske prioriteringer for net-indhold og ikke skal splitte sitet op ieksempelvis en kommerciel og ikke-kommerciel enhed. Ulempen ved denne model erde besværligheder, der vil følge i kølvandet på koordineringen og skabeoverensstemmelse med den interne redaktionelle arbejdsfordeling, ligesom der vilvære fare for, at indholdet vil blive rent net-indhold frem for flermedialt-indhold.Udfordringen ved realiseringen af denne model er, at finde produktionspartnere, derkan skabe indhold, der indenfor et budget-mæssig ramme kan matche DR’s behov, ogsamtidig at integrere indholdet som et cross-media-produkt med resten af DR’sproduktion.Scenarie 3: Specificering af indholdskravTredje scenarie tager udgangspunkt i en model, der vægter en specificering af onlineindholdetpå dr.dk, således at grænserne for, hvilken type af indhold, der kan findespå sitet, snævres ind og fastlægges ud fra public service-kerneområder som nyheder,oplysning og undervisning og så videre med vægt på offentlige forpligtelser. Dennespecificering kan ses i relation til den ændring BBC gennemførte i 2004 i lille skala.Det vil altså sige, at denne model fordrer en klarere og tættere afgrænsning af, hvadformålet er med dr.dk og hvilke specifikke kriterier sitet skal opfylde.Fordelen ved denne model er, at dr.dk på denne måde fortsat vil kunne drives som etlicensfinansieret site, hvor der både kan produceres stand-alone indhold ogprogramrelateret indhold som del af en flermedial mediestrategi, men at sitetsamtidig differentiere sig fra kommercielle aktører ved at have en specificeret ogstram public service-målsætning som udgangspunkt. Ulempen ved denne model er,at bredden i indhold på sitet reduceres kraftigt, hvorfor brugergrundlaget mindskes.Udfordringen ved denne model er at definere, hvad der må betragtes som relevantindhold og ikke mindst at klarlægge, hvad public service-begrebet skal dække i enonline-kontekst.42 DR skal mellem 2007-2010 øge sin produktionsudlægning til det private produktionsmiljø fra 110mio. kr. årligt til 150 mio. kr. årligt (Kulturministeriet 2006: 6). Der er i følge den mediepolitiske aftalefor 2007-2010 åbnet op for, at denne forøgelse skal inkludere multimedieproduktioner.93