– En undErsøgElsE af dr's mulighEdEr og rollE i dEn danskE ...

digitale medietjenester. Samtidig eksisterer disse side om side med gamle analogeapparater som tv, video og radio. Så til trods for, at sidstnævnte måske også inden foren kort årrække vil være endeligt digitaliseret, eller tilknyttet en set-top boks, såvidner antallet af nye medieplatforme ikke om, at konvergensen udelukkende går iretning af færre medieplatforme. Tanken om, at nye digitale medier vil fungere somafløser de gamle medietyper, forekommer derimod sjældent, men i stedet blivermedieudbuddet mere mangfoldigt og supplerende (Jensen: 2003).Cross-media – når medierne spiller sammenFør vi runder dette kapitel af med en opsummering, skal vi for et øjeblik vendeblikket mod teori om cross-media, der kan ses som en forlængelse afkonvergensteori. Hvor teorier om mediekonvergens og divergens beskriver noglealmene bevægelser i mediesystemet, så kan begrebet cross-media give en merekonkret forståelse af den kommunikation, der går på tværs af medierne i det digitalemedielandskab. Den engelske betegnelse har mange danske oversættelser, heriblandttværmedialitet, flermidalitet, intermedialitet og transmedialitet. I dennesammenhæng vil den danske oversættelse og forståelse flermedialitet anvendes, danetop denne bedst angiver involveringen af flere medietyper i medieindholdet ogproduktionen (Petersen 2006). Som med konvergensbegrebet er også cross-media etcatch all-begreb, der dækker over flere forskellige betydninger alt afhængig af,hvilken optik man lægger.Cross-media kan på et overordnet plan derfor både handle om medieproduktion,distribution og forbrug. Det vil altså sige, at flermedialitet både har en relevans, nårman belyser produktionsforhold internt i en medievirksomhed som eksempelvis DR,og også i forhold til den måde, som flermediale produkter distribueres tilmedieplatforme og konsumeres af brugerne. Anja Bechmann Petersen, har i sitarbejde med cross-media opstillet en typologi for begrebet, hvor hun udskiller treforskellige samspilsrelationer mellem tekster og medier, som kan forklareflermedialitet. Teksten skal i denne forbindelse forstås som en kombination afsymbolske formater som skrift, lyd billeder og andre præsentationsformer (Petersen2005) og er groft sagt det, man kan kalde indholdet. Det vil altså sige, at teksteneksempelvis kan være et nyhedsindslag på DR Update, en ringetone hvor Ali fra tvjulekalenderenYallahrup Færgeby siger ’Ornli Syg’ eller en artikel om ny dansk jazzpå DR Musik. Mediet er i Petersens optik afgrænset til medieplatformen, der erkoblet til rumlige og tidslige dimensioner og den måde, hvorpå mediet anvendes. Det29