– En undErsøgElsE af dr's mulighEdEr og rollE i dEn danskE ...

ikke brugeren kan se, at det er et public service-produkt, de forbruger gennem deeksterne distributionskanaler. I samme åndedrag kan spørges, om værdien af publicservice devalueres, hvis ikke brugeren ved, hvor indholdet kommer fra.De nye distributionsformer, som medietjenesterne Joost, Myspace og YouTube,repræsenterer derfor både en mulighed og trussel for public service-udbyderen. Denparadigmatiske målsætning om at være tilstede med indhold, hvor som helst, kanmed ekstern distribution ikke blot opfyldes i forhold til en fysisk lokalitet, men også iforhold til mediebrugernes placering i medielandskabet. Ved at distribuere tileksterne platforme er det muligt at få public service-indhold ud til dele afbefolkningen, der ellers kan være svære at opnå kontakt med. Omvendt stiller detkrav til public service-udbyderen om at skabe en distinkt afsenderinformation, nårdenne type af distribution tages i brug. Sat på spidsen betyder dette, at hvis ikkeindholdet eksplicit kan kædes sammen med public service-udbyderen, ja så giver detknap mening at distribuere eksternt. Derfor ligger en af de væsentligste udfordringerved ekstern distribution i at synliggøre, hvorfra indholdet stammer.Flere digitale udfordringerI det foregående afsnit er flow- og distributionsproblematikken beskrevet som led ide kommende udfordringer, der opstår i kølvandet på digitaliseringen, hvor publicservice skal finde nye udfoldelsesformer. I dette afsnit gives et yderligere overblikover de trusler og potentialer, DR står over for i forbindelse med at udøve publicservice i et digitalt mediesystem. En af de tydeligste forandringer, der kendetegnerovergangen fra de analoge til digitale medier, er overgangen fra de såkaldte push tilpull-medier (Jensen 2000). Denne forandring, hvor brugerne så at sige selv kan’trække’ det indhold ud af medierne, de ønsker, danner nye rammer for, hvordanværdier som alsidighed, mangfoldighed og kvalitet bringes til udfoldelse. Ligeså børogså de internationaliserings- og globaliseringstendenser, der er kendetegnende formediemarkedets udvikling, forstås i sammenhæng med nye digitale medieformer.Udfordringerne for public service i en konkurrence-sammenhæng fremgår affølgende oversigt:84