– En undErsøgElsE af dr's mulighEdEr og rollE i dEn danskE ...

Fremtidige scenarier for det digitale DRDen digitale udvikling, som DR har gennemgået, er blevet beskrevet i kraft af toforskellige spor, nemlig den digitaliseringsproces der er foregået på henholdsvisbroadcasting-området og på online-området. Undervejs i specialet er de respektiveaktivitetsændringer beskrevet og analyseret, og i dette kapitel vil fokus derforindsnævres til at foretage en diskussion af, hvilken betydning DR’s online-aktiviteterhar i relation til det danske online-marked. Som følge heraf vil jeg ud fra dennediskussion opstille fire fremtidige scenarier for, hvorledes DR kan imødegå det stadigvoksende krav til at definere public service-relevansen af online-aktiviteterne pådr.dk. Det er altså hensigten med kapitlet at belyse nogle af digitaliseringenskonsekvenser og vurdere, hvilken betydning disse spiller for henholdsvis DR sompublic service-institution og for kommercielle aktører på online-markedet. Når dedigitale aktiviteter på broadcasting-området og udviklingen af DTT-nettet for enstund tilsidesættes, skyldes det et disponeringsvalg for at lægge fokus, hvor detstørste konfliktelement observeres.Til gavn eller skadeAt DR har spillet en ledende rolle som både erhvervslokomotiv, igangsætter og’læremester’ for befolkningen med hensyn til digitalt medieforbrug har nemlig etindbygget konfliktelement. For på den ene side har denne position medført, at etdansk digitalt online-mediemarked er blevet hjulpet i gang, ligesom borgerne (oglicensbetalernes) IT-kompetencer og forbrug som følge heraf, har fået mulighed for atudvikle sig. Dette forhold har betydet, at DR i høj grad har kunne udvikle ogekspandere sine medieaktiviteter, hvorfor DR i dag kan tilbyde et bredspektretindhold, der går fra spil, satire community og blogging til nyheder,87