Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit

wo sie sind und oft per Mobiltelefon; der Kommunikationsfokus liegt dabei in
den meisten Fällen im privaten Bereich. Sobald die Ausbildung abgeschlossen
ist und die geschäftliche Kommunikation an Wichtigkeit gewinnt, gehört aber
auch das Medium E-Mail zum Alltag; denn die geschäftliche Kommunikation
wird heute zu einem großen Teil via E-Mail abgewickelt.
Als Marketing-Instrument beliebt und bewährt
Natürlich haben auch die Marketer das Medium längst für sich entdeckt. So
wird E-Mail seit Jahren nicht nur zur schnellen und einfachen geschäftlichen
und privaten One-to-One-Kommunikation genutzt, sondern ist auch das
effizienteste Direktmarketing-Instrument. Je nach dem, welcher Studie man
Glauben schenkt, generiert nachhaltiges, Erlaubnis-basiertes E-Mail-Marketing
einen Return-on-Investment von bis zu fünfzig Dollar pro investierten Dollar.
Auch, wenn man diese Zahlen zu bezweifeln wagt: Hochwertige, möglichst
persönliche E-Mail-Newsletter werden nicht nur vom Leser geschätzt, sondern
fördern nachhaltig dessen Loyalität zum Absender sind deshalb ein beliebtes
und bewährtes Marketing-Instrument. Natürlich immer vorausgesetzt, der
Absender hält sich an die strengen Vorgaben des echten Permission-Marketing
und distanziert sich klar von Aktionen, die einer undefinierbaren „Grauzone“
oder dem Spam zuzuordnen sind.
So hat eine im Januar 2008 veröffentlichte Studie von Jupiter Research [7]
ergeben, dass die Ausgaben für E-Mail-Marketing sich bis 2012 fast verdoppeln
werden. Gemäss Datran Media Research [8] werden 82 Prozent der befragten
Marketing-Profis in Zukunft vermehrt auf E-Mail setzen, und achtzig Prozent
glauben, dass E-Mail vor Suchmaschinenoptimierung und Display-Werbung
die effektivste Werbeart sei.
Neues kommt – E-Mail bleibt
Maya Reinshagen: Die E-Mail ist tot – es lebe die E-Mail
Während das konventionelle Telefon noch zwei Generationen brauchte, um sich
vollständig durchzusetzen, gelang dies der E-Mail in gerade mal zehn Jahren.
Mittlerweile hat das Medium zwanzig Jahre auf dem Buckel. Etwas angegraut
wie seine Erfinder, bestimmt nicht perfekt und entsprechend verbesserungsfähig,
harrt die E-Mail den Veränderungen, die da kommen werden – und die durchaus
nötig und willkommen sind. So wird sich das Medium der massiven Verbreitung
E-Mail-fähiger mobiler Endgeräte anpassen müssen, und das Zusammenspiel
zwischen interaktiven Videoformaten und E-Mail wird heute noch vorhandene
technische Hürden überwinden.
Allen Unkenrufen zum Trotz ist E-Mail jedoch alles andere als tot: Obwohl in
Blogs, via RSS und in Social Communities seit Monaten Gerüchte über den
Niedergang der E-Mail kursieren, scheint das Pendel nun zurückzuschwingen.
Ganz nach dem Motto „Back to the Roots“ hat der US-Blogger Jason Calacanis
(TechCrunch) [9] kürzlich verkündet, dass er aufgehört habe, seinen Blog zu
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Im Geschäftsleben
ist E-Mail
unverzichtbar
E-Mail-Marketing
ist leistungsstärkste
Werbeform
Jason Calacanis:
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