Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit
Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit
Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Wert des Newsletters, indem Sie transparent die vergangenen Ausgaben über<br />
die Webseite für Besucher zur Verfügung stellen.<br />
Nutzen Sie Informationen über Ihre Website-Besucher, um passgenaue Anmeldeformulare<br />
auszuliefern. Beispielsweise können Sie für jede AdWords-Anzeige<br />
eine eigene Anmeldeseite erstellen, die die Suchbegriffe Ihrer Anzeige aufgreift.<br />
Gleiches kann auch für Besucher von Websites, die auf Ihre Seite verweisen.<br />
Anhand des so genannten Referrers können Sie die verweisende Seite ermitteln<br />
und so Ihre Seite dynamisch angepasst anzeigen. Wer über „forum.fische.de“<br />
auf Ihre Seite kommt, kann einen anderen Anmeldetext angezeigt bekommen<br />
als der, der über die Seite „hundeshop.de“ zu Ihnen gelangt.<br />
Checkliste: die fünfzehn wichtigsten Dinge<br />
� Kommt Ihr Newsletter für keinen Empfänger überraschend sondern wird er<br />
stattdessen erwartet?<br />
� Liegt Ihnen für jeden E-<strong>Mail</strong>-Empfänger eine rechtlich gültige Einwilligung darin<br />
vor, E-<strong>Mail</strong>s zuzusenden (Business-to-Consumer und Business-to-Business)?<br />
� Kann jede Einwilligung – egal ob diese online oder offline erteilt wurde –<br />
nachgewiesen werden?<br />
� Wurde jede Einwilligung aktiv („Häkchen setzen“) erteilt?<br />
� Wurden Thema, Frequenz, Datenverarbeitung und Abbestellmöglichkeit<br />
bei der Anmeldung klar kommuniziert?<br />
� Ist klar, dass bei der Anmeldung nur die E-<strong>Mail</strong>-Adresse eine Pflichtangabe ist?<br />
� Werden nur solche Daten erfasst, die auch wirklich benötigt und genutzt werden?<br />
� Ist klar, dass die Anmeldung in einer Aktivierungs-E-<strong>Mail</strong> noch bestätigt<br />
werden muss (Double Opt-in)?<br />
� Ist die Aktivierungs-E-<strong>Mail</strong> frei von Werbung?<br />
� Sind über die Aktivierungs-E-<strong>Mail</strong> erneut die einwilligungsrelevanten<br />
Informationen zugänglich?<br />
� Ist eine Abmeldung jederzeit einfach, zügig und ohne Hindernisse möglich?<br />
� Ist der „Newsletter“-Hinweis prominent an allen wichtigen<br />
und sinnvollen Stellen auf Ihrer Webseite platziert?<br />
� Wird der Nutzen des Newsletters herausgestellt?<br />
� Kommen weitere Hinweise auf den Newsletter in Frage, wie zum Beispiel<br />
Ihre E-<strong>Mail</strong>- oder Forensignaturen oder Newsletterverzeichnisse?<br />
� Gibt es eine Qualitätskontrolle bei der Datenerfassung?<br />
René Kulka: Einen E-<strong>Mail</strong>-Adressverteiler rechtssicher aufbauen<br />
55<br />
Individuelle<br />
Anmeldeseiten<br />
wirken besser
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