Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit

WICHTIGE GRUNDLAGEN:
1
FORMAT UND GESTALTUNG
SEBASTIAN BADENBERG
Text oder HTML? Online- oder Offline-HTML? Und was ist eigentlich
Multipart? Erfolgreiches E-Mail-Marketing ist in erster Linie eine Frage des
richtigen Formats. Es gibt einige Grundregeln, die Sie bei der Gestaltung eines
erfolgreichen Newsletters unbedingt beachten sollten. Manche Regeln sind aber
auch dazu da, um zum richtigen Zeitpunkt gebrochen zu werden.
Das Format Ihres Newsletters
Grundsätzlich können Sie beim Versand von Newslettern zwischen zwei
Formaten wählen:. Text-Newsletter und HTML-Newsletter. Um es gleich
vorweg zu nehmen: HTML-Newsletter sind im B2C-Umfeld (Business-to-
Consumer) heutzutage Standard. Das belegen eindrucksvoll die Zahlen einer
aktuellen Studie [1]. Hierbei wurden 40.421 Newsletter von 473 Versendern
unter die Lupe genommen. Das Ergebnis: Knapp siebzig Prozent der Newsletter
wurden im HTML-Format, knapp dreißig Prozent im Textformat verschickt.
Das sieht auf den ersten Blick nach einem klaren Punktsieg für die HTML-
Variante aus. Doch es gibt auch gute Gründe, beim Newsletter-Versand auf die
„einfachere“ Textvariante zu setzen.
Vor- und Nachteile der beiden Formatvarianten:
Text oder HTML? Für welches Format entscheide ich mich? Diese Frage werden
Sie früher oder später beantworten müssen. Gleich vorweg: Eine allgemein
gültige Antwort gibt es nicht. Aus den einzelnen Vor- und Nachteilen der beiden
Formatvarianten lassen sich aber Rückschlüsse auf das für Sie passende Format
ableiten.
Die Vorteile eines Text-Newsletters
Die einfachste Form des Newsletters ist der Versand als Text-E-Mail, bestehend
aus reinen ASCII-Zeichen (American Standard Code for Information Interchange).
Text-Newsletter enthalten ausschließlich Textinformationen und
keine weiteren Daten oder gestalterischen Elemente wie beispielsweise Fotos,
Hyperlinks oder Grafiken. Sie haben dadurch eine sehr geringe Dateigröße, im
Schnitt sieben Kilobyte [2]. Die geringe Größe sorgt für einen schnellen und
kostengünstigen Versand. Ein weiterer Vorteil ist, dass reine Text-Newsletter
weniger anfällig für Virenscanner und Spamfilter sind und daher sehr beliebt
bei sicherheitsbewussten Empfängern sind. Auch viele Journalisten schätzen
aufgrund der schlanken Strukturen diese reduzierte Form des Newsletters.
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Es gibt auch
Gründe für
die einfache
Textvariante statt
HTML