Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit

T. Schwarz: Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 / Kap. 1 Grundlagen
Überall auf die
Newsletteranmeldung
hinweisen
Platzierung auf der Homepage ist quasi Pflicht, eine einfache Erreichbarkeit
über Unterseiten darüber hinaus empfehlenswert. Hierbei bietet sich ein
Punkt „Newsletter“ in der Website-Navigation oder ein Ankreuzkästchen an
markanten Stellen, wie zum Beispiel nach einer Bestellung im Shop an. Wer
die Newsletteranmeldung noch stärker in den Blickpunkt rücken möchte, kann
mittels eines Pop-Up-Fensters, das sich automatisch öffnet, oder über eine
Layereinblendung (vergleiche Abb. 1) auf den Newsletter hinweisen. Vorsicht:
Machen Sie dabei allerdings auf keinen Fall die Newsletter-Anmeldung zur
Voraussetzung für die Nutzung Ihrer Webseite – die Preisgabe von persönlichen
Daten als Nutzungsvoraussetzung für einen Teledienst ist rechtlich verboten
(„Koppelungsverbot“) [10].
Abb. 1: Beispiel eines gelungenen Onlineformulars zur Newsletterregistrierung
in einem Layer (Quelle: www.tchibo.de).
Weisen Sie in Ihrer E-Mail-Signatur mit einem passenden Link auf die Newsletteranmeldung
hin. Fügen Sie die Signatur zusätzlich den Nachrichten hinzu,
die Sie etwa über Xing versenden, erschließen Sie diese Potenziale ebenfalls. Und
auch automatisch generierte E-Mails, wie zum Beispiel die Abwesenheitsnotiz
bergen weiteres Potenzial, das Sie nutzen sollten.
Erzeugen Sie über Anzeigenschaltungen Aufmerksamkeit für Ihr Newsletterangebot.
Hierfür bieten sich in erster Linie thematisch ähnliche Newsletter
etwa für einen Anzeigentausch (Barter) an. Auch ein Stand-Alone-Mailing,
das allein Ihre Anzeige zum Inhalt hat, kann lohnenswert sein. Des Weiteren
können Sie über Google Adwords Schaltungen zu Suchbegriffen ausprobieren,
die zu Ihrem Newsletter passen. Und schließlich existieren verschiedene
Möglichkeiten, Verweise auf Ihr Newsletterangebot zu lancieren, sei es durch
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