Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit

E-MAIL-NUTZUNG
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UND NEWSLETTER-AKZEPTANZ
SUSANNE FITTKAU
Die Zahlen sprechen für sich: Praktisch jeder deutsche Onlinenutzer ist heute per
E-Mail erreichbar. Man findet kaum einen Internet-User, der nicht mindestens
eine eigene E-Mail-Adresse besitzt und diese nutzt, um elektronische Post zu
senden und zu empfangen. Laut Internet-Studie „WWW-Benutzer-Analyse
W3B“ [1] (Umfrage vom Frühjahr 2009, über 120.000 befragte deutschsprachige
Onlinenutzer) zählen zu den E-Mailern gut 99 Prozent der Gesamtnutzerschaft.
Rund neunzig Prozent der Internetnutzer lesen und schreiben E-Mails sogar
mindestens einmal wöchentlich. Fast unabhängig von Alter, Geschlecht,
Bildung, Beruf oder sonstigen Nutzungsinteressen ist nahezu jede Internetzielgruppe
per (Werbe-)E-Mail ansprechbar.
Was liegt also näher, als den Kommunikationskanal E-Mail für den werblichen
Einsatz zu erschließen? Die Ergebnisse des W3B-Reports „E-Mail-Marketing“
erlauben einen detaillierten Einblick in das E-Mail-Nutzungsverhalten. Sie
zeigen sowohl die Potentiale als auch die Hürden beim E-Mail-Marketing auf.
Denn damit dieses von Erfolg gekrönt ist, gilt es einiges zu beachten. Fakt ist:
Längst nicht jeder Newsletter wird vom Adressaten im gewünschten Umfang
wahrgenommen.
Abb. 1: Bestellte Newsletter werden gelesen, unerwünschte werden gelöscht [1].
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Susanne-Fittkau
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99 Prozent der
Onliner nutzen
E-Mail
Nicht jeder
Newsletter wird
wahrgenommen