Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit
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INHALT<br />
Einleitung .................................................................................................. 9<br />
Torsten Schwarz<br />
1. Grundlagen<br />
Die E-<strong>Mail</strong> ist tot – es lebe die E-<strong>Mail</strong><br />
Maya Reinshagen<br />
E-<strong>Mail</strong>-Nutzung und Newsletter-Akzeptanz<br />
Susanne Fittkau<br />
E-<strong>Mail</strong>-<strong>Marketing</strong> im <strong>Marketing</strong>-Mix<br />
Martin Aschoff<br />
E-<strong>Mail</strong>ing oder Briefmailing<br />
Oliver Reinke<br />
Einen E-<strong>Mail</strong>-Adressverteiler rechtssicher aufbauen<br />
René Kulka<br />
Konzeption und Realisierung eines Newsletters<br />
Yvonne Perdelwitz<br />
Wichtige Grundlagen: Format und Gestaltung<br />
Sebastian Badenberg<br />
Zusammenarbeit mit einer Full-Service-Agentur<br />
Yvonne Perdelwitz<br />
Kenngrößen im E-<strong>Mail</strong>-<strong>Marketing</strong><br />
Britta Queda<br />
2. Kennzahlen optimieren<br />
Optimierung von Multichannel-Kampagnen ............................................. 97<br />
Steffen Stahl, Karsten Winkler<br />
Newsletter-Reporting: Von der Zahl zum Wissen ....................................... 105<br />
Frank Strzyzewski<br />
Key-Performance-Indicators im E-<strong>Mail</strong>-<strong>Marketing</strong> ................................... 127<br />
Olav A. Waschkies<br />
Webanalyse und E-<strong>Mail</strong>-<strong>Marketing</strong> verbinden ........................................... 135<br />
Ralf Haberich<br />
Die Rolle von E-<strong>Mail</strong> im Performance-<strong>Marketing</strong> ..................................... 141<br />
Burkhard Köpper<br />
3. Adressen gewinnen und pflegen<br />
Gewinnung und Anmietung von E-<strong>Mail</strong>-Adressen<br />
Stefan Appenrodt<br />
....................................................... 21<br />
.............................................. 25<br />
........................................................ 31<br />
...................................................................... 43<br />
................................. 49<br />
........................................ 57<br />
......................................... 65<br />
...................................... 75<br />
............................................................. 83<br />
.................................... 151<br />
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