Global Compact Deutschland 2012

Best Practice
Menschenrechte
Corporate-Citizenship-Aktivitäten sind noch nicht strategisch ausgerichtet:
der befragten Unternehmen
definieren Ziele für ihr
gesellschaftliches
Engagement.
23 %
Etwa
40 %
der deutschen Großunternehmen
verfolgen die gesetzten Ziele
zu Corporate Citizenship stringent.
Mehr als
80 %
der Unternehmen
tätigen Spenden
ohne direkten
Bezug zum
Kerngeschäft.
80 % der Unternehmen
möchten auf diese Weise
mehr Verantwortung für
Nachhaltigkeit übernehmen.
75 % der Unternehmen
sehen diese Spenden
als Chance für die
Verbesserung des Images.
54 % der Unternehmen
möchten so ihre
Arbeitgeberattraktivität
steigern.
Gelingt es, die Corporate Citizenship-
Aktivitäten strategisch an den Unternehmenszielen
und den Anforderungen
der Stakeholder auszurichten, kann eine
hohe Wirkung und Glaubwürdigkeit
erreicht werden. Dazu ist es unerlässlich,
klare Ziele zu definieren und die
Maßnahmen durch ein strukturiertes
Management effektiv, nachhaltig und
an den Kernkompetenzen des Unternehmens
orientiert umzusetzen. Entsteht
dagegen der Eindruck, dass das gesellschaftliche
Engagement z. B. lediglich
persönlichen Beweggründen entspringt
und nicht auf gesellschaftliche Interessen
Beispiel 3
Maßnahme: Durch eine transparente
und auf die Anforderungen der
Stakeholder abgestimmte Berichterstattung
stellt ein Unternehmen
sein gesellschaftliches Engagement
und dessen Relevanz und Wirksamkeit
dar.
Wirkung: Das Unternehmen positioniert
sich aktiv und nachhaltig als
relevantes Mitglied der Gesellschaft
und zeigt, dass es sich seiner Rolle
bewusst ist. In entsprechenden
Ratings und Rankings landet es auf
guten Plätzen und kann so Investoren
genauso wie Mitarbeiter, Kunden und
Bewerber positiv stimmen.
abzielt, droht im schlimmsten Fall nicht
nur ein Reputationsschaden, sondern
auch eine mögliche Straf barkeit wegen
Untreue.
Notwendigkeit der Professionalisierung
ist erkannt
Zusammen mit dem Meinungsforschungsinstitut
TNS Emnid hat PwC
das gesellschaftliche Engagement der
deutschen Wirtschaft unter die Lupe
genommen. In unserem Auftrag wurden
im Herbst 2011 100 der 500 größten
deutschen Unternehmen zu ihrem gesellschaftlichen
Engagement befragt und die
Ergebnisse in unserer Studie „Corporate
Citizenship – Was tun deutsche Großunternehmen?“
ausgewertet.
Zwei Drittel der deutschen Unternehmen
haben die Relevanz des Themas Corporate
Citizenship erkannt und messen
ihm eine hohe Bedeutung bei. Trotzdem
betreibt weniger als die Hälfte der Unternehmen
das eigene gesellschaftliche
Engagement ganzheitlich und schöpft
so die vorhandenen Potenziale voll aus.
Ein weiterer Baustein auf dem Weg zu einer
Professionalisierung des gesellschaftlichen
Engagements ist die Evaluierung
der Maßnahmen. Eine Wirkungsanalyse
ist Voraussetzung für sinnvolle Planung,
Steuerung und Qualitätssicherung der
Projekte. Des Weiteren dient sie der
Legitimation nach innen und außen.
40 Prozent der Unternehmen evaluieren
heute aber ihr gesellschaftliches Engagement
überhaupt nicht. Nur knapp
ein Viertel der Unternehmen stellt die
Wirkung der Maßnahmen regelmäßig
fest. Von diesen schätzen wiederum 2/3
die Qualität als verbesserungswürdig ein.
Werden geeignete Evaluationsverfahren
frühzeitig in der Planung der Projekte
berücksichtigt, lässt sich nicht nur der
Aufwand für die Wirkungsmessung reduzieren,
sondern auch das Ergebnis des
Engagements verbessern.
Unsere Studie zeigt: Viele Jahre haben
sich deutsche Unternehmen vor allem
philanthropisch als Corporate Citizen
engagiert. Und das durchaus erfolgreich.
Die wachsenden Anforderungen der
Stakeholder führen heute dazu, dass
ein ganzheitlicher Ansatz für das gesellschaftliche
Engagement von Unternehmen
unausweichlich ist. Unternehmen
sollten ihre Aktivitäten enger mit ihrem
Kerngeschäft verknüpfen, sie strategisch
steuern und evaluieren und die dahinterliegenden
Entscheidungsprozesse
nachvollziehbar dokumentieren. Nur
so kann es gelingen, die Potenziale von
Corporate Citizenship für die Gesellschaft
und das Unternehmen zu heben sowie
etwaige Haftungsrisiken für die Organe
und Mitarbeiter des Unternehmens zu
minimieren.
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