WM 2006-Abschlussbericht der Bundesregierung - des ...

24 TEIL A: BILANZ, DANK UND PERSPEKTIVEN
7. Auswertung des Auswärtigen Amtes
zum Deutschland-Bild im Ausland
Das Auswärtige Amt und die deutschen Auslandsvertretungen
nutzten die Fußball-Weltmeisterschaft
zur Image-Werbung für Deutschland als
modernes, weltoffenes und gastfreundliches
Land. In den Bereichen auswärtige Kulturpolitik
sowie Medien- und Öffentlichkeitsarbeit wurde
eine Vielzahl von Projekten durchgeführt. Die
Auslandsvertretungen haben nach Abschluss der
WM die Auswirkung dieser Aktivitäten und der
WM 2006 selbst auf das Deutschlandbild in ihren
Gastländern ausführlich dokumentiert.
Außenminister Frank-Walter Steinmeier hat in
einem Beitrag für das DFL-Magazin (Deutsche
Fußball-Liga) festgestellt, dass die WM 2006 einen
ganz erheblichen Anteil an der Überwindung von
Stereotypen zugunsten eines positiven Deutschland-Bildes
hatte. Die Berichte der Auslandsvertretungen
bestätigen dies: In Ländern, in denen
Deutschland bereits großes Ansehen genoss,
festigte sich diese Einstellung und wurde um neue
Aspekte erweitert. In Ländern mit traditionell
eher kritischer Sicht führte die WM 2006 vielfach
zu einer Infragestellung von alten Stereotypen.
Deutschland und seinen Menschen wurde eine
neue Entspanntheit, Freundlichkeit und Emotionalität
bestätigt; zu den bekannten, „typisch deut-
schen“, Tugenden wie Ordnung, Gründlichkeit,
Sauberkeit, Pünktlichkeit und Sicherheitsbewusstsein
traten die Attribute Herzlichkeit, Offenheit,
Gastfreundschaft, Lebensfreude und Fairness
hinzu; alte Vorurteile (Sturheit, Humorlosigkeit,
Fremdenhass, emotionale Kälte) wurden fallen
gelassen. Die erfolgreichen Bemühungen, ein
guter Gastgeber zu sein, das mitreißende Spiel der
deutschen Nationalmannschaft, die Begeisterung
der vielen, zumeist jugendlichen Zuschauer auf
den Fan-Meilen und der „unverkrampfte“ Patriotismus
haben Deutschland weltweit Sympathien
eingebracht.
Auszüge aus Berichten
der Deutschen Auslandsvertretungen:
Botschaft Abu Dhabi:
„Die Fußball-WM in Deutschland war ohne
Zweifel die beste PR-Maßnahme für die Bundesrepublik
Deutschland seit Bestehen.“
Botschaft Stockholm:
„Die WM hat die Marke Deutschland mehr
verbessert als es eine Million politischer Pressekampagnen
bewirkt hätte.“
Botschaft London:
„Kein Ereignis dürfte seit dem Mauerfall das
Deutschland-Image so intensiv und so positiv
beeinflusst haben. Immer wieder wurden
wir hierzu aus der britischen Öffentlichkeit
beglückwünscht ... Das Deutschlandbild hat
sich zu einer fast überschwänglichen Wahrnehmung
entwickelt.“
Botschaft Wellington:
„Die Fußball-WM war für das Deutschlandbild
von unschätzbarem Wert. Es kann kein besseres
Ergebnis geben.“