WM 2006-Abschlussbericht der Bundesregierung - des ...

TEIL B: DOKUMENTATION DES WM 2006 – GASTGEBERKONZEPTES UND WEITERE THEMEN
1.4 Die Nationale Service und Freundlichkeitskampagne
Die Menschen in Deutschland haben sich als tolle
Gastgeber präsentiert, die Fußball-Welt fühlte sich
wirklich zu Gast bei Freunden. Dies ist das Ergebnis
einer Umfrage von TNS Infratest, die im Auftrag
der vom Bundeswirtschaftsministerium finanzierten
Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT)
realisiert wurde. Die Freundlichkeit der Gastgeber
und die freudig-friedliche Stimmung in Deutschland
wurden von den Fans gelobt: 90 Prozent der
Befragten gaben an, auch ohne WM wiederkommen
zu wollen.
Ziel der Nationalen Service- und Freundlichkeitskampagne
war, das offizielle WM-Motto „Die Welt
zu Gast bei Freunden“ für die Besucher der WM
erlebbar zu machen und somit das positive Image
des Reiselandes Deutschland vor, während und
nach der WM 2006 auf allen Dienstleistungsebenen
und in der Bevölkerung nachhaltig zu stärken
und dies als Grundlage für eine Steigerung des
zukünftigen Incomings zu nutzen.
Die DZT koordinierte die Nationale Service- und
Freundlichkeitskampagne, die durch das Bundesministerium
des Innern (BMI) und das Bundesministeriums
für Wirtschaft und Technologie
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(BMWi) finanziert wurde. Partner der Kampagne
waren das OK FIFA WM 2006, der Bundesverband
der Deutschen Tourismuswirtschaft (BTW), der
Bundestagsausschuss für Tourismus, der DEHOGA,
Die Deutsche Bahn AG, der ADAC e. V., Vertreter
der FIFA WM-Städte sowie die touristischen Landesmarketingorganisationen
der 16 Bundesländer
und Arbeitsgemeinschaft Deutscher Verkehrsflughäfen
e. V.
In verschiedenen Maßnahmen und Projekten
signalisierte die Kampagne der breiten Öffentlichkeit
und den internationalen Gästen, dass ganz
Deutschland für seine Besucher den roten Teppich
ausrollt.
Erstmalig erlebbar wurden konkrete Maßnahmen
der Nationalen Service- und Freundlichkeitskampagne
in der Woche der Endrundenauslosung
der WM 2006 in Leipzig. Spezielle Aktivitäten der
Hotellerie, der Messe, des Bahnhofsmanagements,
der Taxiunternehmen sowie der Leipziger Volkszeitung
machten das offizielle Motto der WM
„Die Welt zu Gast bei Freunden“ für die Gäste aus
dem In- und Ausland in der Zeit vom 4. bis zum
10. Dezember 2005 erlebbar. Zudem wurde für
über 500 Journalisten im Leipziger Zentralstadion
symbolisch der längste rote Teppich der Welt
ausgerollt.