WM 2006-Abschlussbericht der Bundesregierung - des ...

78 TEIL B: DOKUMENTATION DES WM 2006 – GASTGEBERKONZEPTES UND WEITERE THEMEN
Bundesrepublik Deutschland. Seit Beginn der
Kampagne wurden insgesamt 3,5 Milliarden
Kontakte weltweit erreicht. Die Mechanismen
der Kampagne haben funktioniert und in der
Verbindung der komplementär angelegten
Projekte konnten die Ziele der Initiative national
und international erfolgreich umgesetzt werden.
Die weit über 16 000 redaktionellen Beiträgen zur
Initiative und mehr als sechs Stunden Sendezeit
in deutschen TV-Sendern haben 1,3 Milliarden
Kontakte bundesweit erreicht. Es ist gelungen, die
positiv besetzten Inhalte medial zu transportieren
und nachhaltig zu vermitteln. Die Initiative
„Deutschland – Land der Ideen“ hat entscheidend
dazu beigetragen, das aktuelle Deutschlandbild
zu prägen und die Wahrnehmung im Ausland in
diese Richtung zu beeinflussen. Mit der Standortinitative
„Deutschland – Land der Ideen“ wurde im
Jahr der WM der Boden bereitet für ein nachhaltiges
Nation Branding. Eine Weiterführung der
Gesamtkampagne mit neuer Struktur ist vorgesehen
(vgl. dazu auch Kapitel 9 in Teil A).
Die Standortmarketing-Agentur des Bundes
„Invest in Germany“
Invest in Germany, die vom Bundesministerium
für Wirtschaft und Technologie (BMWi) finanzierte
Standortwerbeagentur des Bundes, nutzte seit
Herbst 2004 die weltweite Vorfreude und damit
die enorme Werbewirksamkeit der WM auch für
die Standort- und Investorenwerbung. Zielgruppe
sind dabei an erster Stelle potenzielle Investoren
sowie wichtige Direktinvestoren aus den jeweils
beteiligten Ländern. Das strategische Konzept der
in Verbindung mit den Fußballspielen von Invest
in Germany organisierten Investorenseminare
ist es, die Emotionen des Sports mit Fakten des
Wirtschaftsstandortes Deutschland, bzw. der
gastgebenden Region, zu verbinden, um damit
einem ausgewählten Publikum Deutschland als
wichtigen Produktionsstandort für Hochtechnologien
zu präsentieren.
Die Veranstaltungen anlässlich von Fußball-Spielen
haben gezeigt, dass ausländische Unternehmen
interessiert sind, das Potenzial Deutschlands
als Investitionsstandort nicht nur über die Vermittlung
rein ökonomischer Fakten, sondern auch
über die Betonung von Kreativität, Lebensfreude
und Gastfreundschaft vorgestellt zu bekommen.
Der „Fußballsommer 2005“ von Invest in Germany
begann Ende Mai 2005 mit dem Finale um den
DFB-Pokal im Berliner Olympiastadion, gefolgt
von der Eröffnung des neuen WM-Stadions am
31. Mai 2005 in München und dem Länderspiel
zwischen Deutschland und Russland am 8. Juni
2005 in Mönchengladbach. Auch zum Confederations
Cup 2005 gab es Investorenseminare in
Köln und Hannover, ebenso zu den Gastspielen
der deutschen Mannschaft im August 2005 in
Rotterdam (Niederlande), im Oktober 2005 in
Istanbul (Türkei) und im November 2005 in Paris
(Frankreich).