WM 2006-Abschlussbericht der Bundesregierung - des ...

94 TEIL B: DOKUMENTATION DES WM 2006 – GASTGEBERKONZEPTES UND WEITERE THEMEN
des Hauses und im Bundeskanzleramt Informationsveranstaltungen
mit hochrangigen Gästen
aus Politik, Kultur, Wirtschaft, Medien und Sport
durch. Journalisten aus aller Welt nahmen das
Angebot des BPA – in Zusammenarbeit mit der FC
Deutschland GmbH und weiteren Partnern – an,
sich im Vorfeld der WM in den Spielorten und
deren Umfeld zu informieren. Neben Berlin standen
die Städte Hamburg, München, Dortmund,
Gelsenkirchen, Leipzig, Nürnberg, Frankfurt und
Stuttgart auf dem Reiseplan.
Im Vorfeld der WM informierte das BPA in München,
Kaiserslautern, Cottbus, Berlin, Hamburg
und Leipzig über den Beitrag der Bundesregierung
zur WM und bot entsprechendes Informationsmaterial
an. Hauptattraktion war ein Infoquiz
über die Aktivitäten des Gastgebers zur WM,
bei dem es Berlin-Reisen zu gewinnen gab.
Weiterhin beteiligte sich das BPA während der
WM mit einem Infostand am Internationalen
Medienclub im Haus der Bundespressekonferenz.
Zahlreiche Anfragen von Journalisten und Bürgerinnen
und Bürgern konnten so unverzüglich
beantwortet werden.
Im Zusammenhang mit der WM hatte die Abteilung
Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und
Medien des Auswärtigen Amts eine „Scharnierfunktion“
übernommen und die – oft sehr kreativen
– öffentlichkeitswirksamen Veranstaltungen
der deutschen Botschaften und Generalkonsulate
koordiniert und finanziert. Im Intranet des
Auswärtigen Amtes war hierzu eine Ideenbörse
eingerichtet worden.
Alle Auslandsvertretungen begleiteten die WM
mit einer Vielzahl von Maßnahmen zur Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit wie Beiträgen und
Interviews in Zeitungen und Fernsehsendungen,
Informationen auf der eigenen Website, Plakat-,
Anzeigen- und Kinowerbung, Pressekonferenzen,
Informationsständen auf Messen und Großveranstaltungen,
Verteilung von Printprodukten der
Bundesregierung, des OK, der Deutschen Zentrale
für Tourismus, des Goethe-Instituts usw. Darüber
hinaus richteten die Auslandsvertretungen
aber auch ihre eigenen, vielgestaltigen WM-
Veranstaltungen aus: Konzerte, Ausstellungen,
Filmvorführungen, (Journalisten-)Wettbewerbe,
Preisverleihungen, Sportwettkämpfe, Empfänge,
Gala-Abende und vor allem public viewings
der Fußballspiele, in der Regel verbunden mit
Standortwerbung im Beiprogramm. Wie auf den
Fan-Meilen der WM-Städte in Deutschland war
das public viewing-Angebot im Ausland außerordentlich
erfolgreich. Die Botschaft Bamako (Mali)
ließ die Fernsehübertragungen z. B. durch zwei
mobile Teams auch in den nicht der Stromversorgung
angeschlossenen Außenbezirken der Stadt
vorführen.
Einige Auslandsvertretungen veranstalteten
Fußballturniere von Schülern oder Botschaftsmannschaften
in Nationaltrikots (Mini-Mundial,
„Fußball-well-meisterschaft“ der Botschaft Wellington,
„Sauerkraut-Cup“ der Botschaft London,
German Embassy Cup der Botschaft Peking,
Damen-Fußballturnier des Generalkonsulats Izmir
mit deutsch-türkischen Mannschaften).
Die Botschaft Kairo kreierte ein eigenes Logo
für Plakate, Banner, Print- und Onlineprodukte
im arabischen Raum, das in einer hebräischen
Version von der Botschaft Tel Aviv übernommen
wurde. Auch die Botschaften Mexiko und Peking
verwendeten eigene Logos zur Werbung für ihre
vielfältigen Veranstaltungen und PR-Materialien.
Insgesamt 168 883 mit WM-Logos versehene
Kontaktpflegegeschenke wie Fußbälle, T-Shirts,
Baseball-Caps, WM-Plakate, Wimpel, Pins etc.
wurden von den Auslandsvertretungen in den
Gastländern verteilt.