Papiermaschinen Divisions - Voith

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sehwerbung weggezappt.
Gemessen daran ist es erstaunlich, daß
die Einschalt-Preise für Fernsehspots
heute fast viermal so teuer sind wie
1980, während Zeitungsanzeigen noch
nicht einmal das Doppelte kosten wie
damals. Außerdem sind Fernsehspots
auch in der Produktion sehr viel teurer
als Zeitungsanzeigen. Ein 20 Sekunden-
Spot, der mehrere 100.000 Mark für die
reine Herstellung kostet, ist eher die
Regel als die Ausnahme.
Zeitungen sind auch deshalb besser als
andere Medien, weil sie auf werbeaufgeschlossenere
Konsumenten treffen. Über
zu viel Werbung in den Medien klagen
nämlich: beim Fernsehen 98 Prozent der
Nutzer, bei den Zeitschriften 50,3 Prozent,
beim Radio 37,4 Prozent, bei Tageszeitungen
aber nur 25,2 Prozent. Für Zeitungen
sind Zapping, Grazing, Switching,
Hopping zum Glück Fremdwörter!
Das Medium Zeitung ist überall verfügbar.
Es benötigt keine technische Infrastruktur
wie Energie- oder Kommunikationsnetze.
Eines ist allerdings auch
wahr: Keine noch so gute Zeitung verkauft
sich von selbst. Und die meisten
Zeitungen sind noch nicht so gut, wie sie
sein könnten.
Sie brauchen mehr Farbe, denn das
Leben ist bunt. Farbe ist Information.
Fehlende Farbe signalisiert „von vorgestern“!
Es setzt sich ja auch niemand
mehr gern vor einen Schwarzweiß-Fernseher!
Überzeugende Farbkonzepte müssen die
Leser interessieren und müssen den
Anzeigenkunden zeigen, wie phantastisch
Farbe in der Zeitung wirken kann. Es muß
auch Phantasie her, wenn es darum geht,
Leser wie Anzeigenkunden durch die pure
Optik des Produkts zu faszinieren.
Erst kommt der Markt und dann die Technik.
Für uns Zeitungstechniker heißt das
– wir müssen bei unseren Partnern deutlicher
machen, welche Zusammenhänge
zwischen Vorstufentechnik, Drucktechnik
und eben auch der Qualität des Zeitungspapiers
bestehen.
Für die Zeitungsverlage bedeutet das –
sie müssen langfristig denken und sich
intensiver als bisher mit den Qualitätsanforderungen
des Marktes auseinandersetzen:
Nicht nur im Service, sondern
auch im Erscheinungsbild der gedruckten
Zeitung.
Für die Papierhersteller bedeutet dies –
das Zeitungspapier muß sich der Herausforderung
stellen. Das moderne Printmedium
Zeitung darf nicht an den überkommenen
Qualitätsnormen des Rohstoffs
Papier scheitern.
Was von uns allen gefordert wird, ist
tatsächlich nichts Geringeres als die
Erkenntnis: Erst kommt der Markt und
dann die Technik!
Zeitungstechnik
Die Forderung nach besserer Qualität hat
im Zeitungsdruck Tradition. Und hier hat
gerade in den letzten 20 Jahren der technische
Wandel in geradezu revolutionärem
Ausmaß stattgefunden. Bis Mitte
der 70er Jahre war der Satz von Texten
mit Zeilengießmaschinen (Blei), die
Reproduktion von Bildern auf Zinkplatten
und der Druck von Metall- oder Kunststoff-Platten
Standard. In außerordentlich
kurzer Zeit hat sich Mitte bis Ende der
70er Jahre (in Großbritannien und USA
etwas früher) zunächst der Filmsatz, dann
der rechnergesteuerte Lichtsatz durchgesetzt.
Heute ist die volldigitale, integrierte
Text-Bild-Produktion Stand der Technik.
Vor diesem Hintergrund wird deutlich,
welche Rolle das optimale Druckverfahren
für den Zeitungsdruck spielt. Hier hat
sich (ausgehend von mittleren Zeitungsverlagen
in den USA und England) ebenfalls
ab den 70er Jahren das Offset/Flachdruck-Verfahren
durchgesetzt.
Dem Hochdruckverfahren begegnet man
in Westeuropa, USA, Australien und
Japan nur noch selten; eine gewisse, aber
nachgeordnete Rolle spielt im Zeitungsdruck
noch das Flexo-Druckverfahren –
Hochdruck von weichen Gummiformen.
Die Qualität hält der des Offsetdrucks
jedoch nicht stand. Der Tiefdruck spielt
im Zeitungsbereich keine Rolle.
Entscheidend war die Fähigkeit des Offset-Druckverfahrens,
auch auf rauhen
Papieren feine Bildlauflösungen (Rasterpunkte)
zu übertragen – der direkte Kontakt
zum Papier erfolgt nicht durch die
Metall-Druckplatte, sondern durch ein
Gummi-Drucktuch. Die lichtempfindliche
Offset-Druckplatte hat über die Zwischenstufe
Film- und Lichtsatz der digitalen
Vorstufe massive Impulse gegeben.
Heute entwickelt sich dieser Bereich
mehr und mehr zur medienneutralen
Datenverarbeitung, der seine Daten allen
denkbaren Medien entsprechend aufbereitet
zur Verfügung stellt.