Papiermaschinen Divisions - Voith

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Der Dialog zwischen Zeitungsdruckern
und Zeitungspapierherstellern kommt
zwar zäh, aber immerhin in Gang. Beide
stimmen weitgehend überein, daß jeder
zu wenig über die Probleme des anderen
weiß.
Der folgende Beitrag will Einblick in die
aktuellen Probleme und Perspektiven der
Zeitung verschaffen. Im Vordergrund stehen
dabei die Wechselwirkungen von
Inhalt und Technik, insbesondere die
Berührungsflächen von Zeitungstechnik
und Papier. Die publizistische Aufgabe
der Zeitung, das weite Feld der inhaltlichen
Entwicklung, kann hier nur gestreift
werden.
Die Zeitung im Wettbewerb
Wir befinden uns im Zeitalter des
Medienpluralismus. Auf den Markt, auf
dem die Zeitungen ihr Geld verdienen,
drängen immer mehr Wettbewerber. Sie
bedrängen die Zeitung im Lesermarkt und
im Anzeigenmarkt: Das Fernsehen hat
den Printmedien einen wesentlichen Teil
der Markenartikelwerbung genommen.
„Junge“ Zeitschriften
lassen die Zeitungen
an der
Schwelle zwischen
Video und Print alt
aussehen. Hörfunk
tangiert die Zeitungen
national
wie lokal. Direktwerbung
wird zur
Konkurrenz für
das Beilagenges
c h ä f t .
Der Autor:
Bernhard Theiss,
Aalen
Die elektronischen
Medien haben die
Abb. 1:
Verteilung der Gesamt-Werbeausgaben für
Massenmedien 1994
Radio
TV
Magazine
Zeitungen
Deutschland
15 Mrd. ECU
5%
22%
21%
52%
Quelle: Advertising & Media Forecast, NTC Publ. Ltd.
Westeuropa
50 Mrd. ECU
Seh- und Lesegewohnheiten wie den
Aktualitätsanspruch der Menschen verändert.
Den geänderten Ansprüchen müssen sich
die Zeitungen stellen. Erstens in ihren
Inhalten, indem sie Neuigkeiten mit Hintergrund
und nicht das wiedergekäute
Fernsehen vom Vorabend bieten; indem
sie spannend, leserbezogen geschrieben
sind. Zweitens mit ihrem Erscheinungsbild,
indem durch Farbe, überzeugende
Fotos und Grafiken, sowie Übersichtlichkeit
eine gekonnt lesefreundliche Zuordnung
von Text und Bild geboten wird.
„Der Countdown läuft!“ Es wird höchste
Zeit für die Zeitungsverlage, die Entwicklung
aktiv mitzubestimmen. Zwar ist die
Zeitung in Deutschland, Westeuropa und
den USA auch heute noch der größte
5%
31%
20%
44%
USA
70 Mrd. ECU
12%
36%
13%
39%
Werbeträger. Aber der Anteil an den
Gesamtwerbeausgaben im Bereich der
Massenmedien sinkt. Während die Tageszeitungen
in Deutschland 1995 noch
3,4% Zuwachs verzeichneten, nahmen die
Werbeausgaben insgesamt um 7,1% zu.
Das Fernsehen erzielte sogar ein Plus von
17,4%. In den USA haben die Werbeausgaben
für das Fernsehen bereits
annähernd die gleiche Größe wie die für
Tageszeitungen erreicht (siehe Grafik 1).
Innerhalb der EU-Länder ist der Anteil der
Zeitungen an den Werbeeinnahmen der
Medien von etwa 34 Prozent im Jahre
1983 auf knapp 28 Prozent in 1993
zurückgegangen.
Betrachtet man die Werbeaufwendungen
für Hörfunk, Fernsehen und Printmedien
in Deutschland, Europa und den USA,
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