No 6 2000 - Verpackungs-Rundschau

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Getränke
„Sinalco“ wird bundesweit in Lizenz
geführt, die österreichische Kräuterlimonade
„Almdudler“ in den Ländern
Bayern, Baden-Württemberg,
Hessen, Rheinland-Pfalz, Saar, Thüringen,
Sachsen und Sachsen-Anhalt
geliefert.
Wobei dort insbesondere die 0,5-
Liter-PET-Einwegflasche ihren Markt
gefunden hat. Als „Trend-Gebinde
für unterwegs“ stellt sich die wiederverschließbare„Almdudler“-Halbliterflasche
dar und nennt sich doppeldeutig
die „große Erleichterung
für unterwegs“.
„Erfrischend umsatzträchtig“
„Sinalco“ in seinen unterschiedlichen
Geschmacksrichtungen wird in 1-Liter-PET-Gebinden
angeboten, ebenso
die „Residenz“ und „Ileburger“-Ge-
Cranberry-Säfte in Flaschen
Cranberry-Fruchtsaftgetränk
im Glas.
Foto: Oberland Glas AG
Schon die Indianer Nordamerikas
kannten und schätzten sie: Die Cranberry,
eine rote Beerenfrucht mit
herbsüßem, erfrischendem Geschmack.
Die Cranberry-Säfte werden
in Deutschland in einer dafür eigens
entworfenen Glasflasche der
Oberland Glas AG, Bad Wurzach, vertrieben.
Heutige Hauptanbaugebiete
der „Kranichbeere“ sind neben den
Neuenglandstaaten Wisconsin, Oregon
und Washington auch die kanadischen
Provinzen Quebec und British
Columbia. Jährlich werden rund
190 000 Tonnen dieser Früchte geerntet.
Sie bilden als frisches Produkt
(mittlerweile auch in Deutschland erhältlich)
die Grundlage für Gebäck,
Kompott, Saucen und Fruchtsaftgetränke.
Die Entscheidung für das Packmittel
Glas fiel nicht zuletzt dank seiner
Schutz- und Barrierefunktion. Die
0,75 l-Glas-Einwegflaschen sollen im
Verkauf durch ihre ungewöhnliche
Ausformung für zusätzliche visuelle
und haptische Anreize sorgen.
Oberland gehört seit 1991 mehrheitlich
zur französischen Gruppe Saint-
Gobain, einem weltweit führenden
Hersteller von Behälterglas. ■
Verpackungs-Rundschau 6/2000
Foto: SIG combibloc
tränke. Mit einem neuen Werbeauftritt,
vielen Funkspots, Sampling-Aktionen
und Großflächen-Plakaten soll
bis zum August die Reihe der „limit“-
Getränke in 0,7-Liter-Glas- und 1-Liter-PET-Flaschen
im Markt neu positioniert
werden. „Erfrischend umsatzträchtig“
nennt Franken Brunnen
die Linie, „Setz’ dem Durst ein Limit“
lautet die Botschaft an die durstigen
Verbraucher und „Wir führen Ihre
Kunden zu Limit“ das Versprechen an
den Handel. Die Frische in der PET-
Flasche sei „kein Problem“, beteuert
Schlick, im Oktober-November werde
man aber verstärkt auch mit einer
0,5-Liter-Flasche kommen, um den
Verbraucherwünschen nach mehr
Vielfalt entsprechen zu können.
Über „neue PET-Generationen reden
wir, wenn sie da sind“, sagt der Marketing-Boss.
Dass die expansions-
„Milli Billi“ macht mobil
Im komplett überarbeiteten Packungsoutfit
präsentiert die Müritz-
Milch, Waren in Mecklenburg-Vorpommern,
ihre Frisch- und H-Milch-
Produkte.
Darüber hinaus wurden die Milchmischgetränke
zielgruppengerecht
designed. Die Sympathiefigur Milli
Billi soll künftig stärker die Aufmerksamkeit
von Kindern und Jugendlichen
finden.
Anlass für den Relaunch war die
Überprüfung des Designs, das bereits
seit acht Jahren unverändert
Bestand hatte. Marktuntersuchun-
Der leichte Almdudler
für unterwegs.
Genau für die Zielgruppe: „Milli Billi“ in 200 ml combiblocCompact.
freudigen Franken
mehr vorhaben,
wurde kürzlich deutlich:
„Neue Herausforderungen
für das Jahr
2000 sind für uns die
Einführung von PET-Gebinden
sowie der Aufbau einer
nationalen Distribution“
verlautete aus der Zentrale in Neustadt/Aisch.
Das bisher elf Personen
umfassende Marketing-Team solle
„schnellstmöglich“ verstärkt werden,
Zum klassischen Brand Management
geselle sich erneut ein „New Product
Development“ - mit der Neuner-Kiste
wird es also nicht sein Bewenden haben.
Die neue Kiste kommt übrigens
von Oberland. ubi ■
gen hatten ergeben, dass eine
Reihe von Verbrauchern das herkömmliche
Packungsdesign zwar als
zur Marke passend empfanden, allerdings
Verbesserungspotenzial in Sachen
„Fröhlichkeit“ und „Lebendigkeit“
sahen.
Das Ergebnis: Die Range, die in combibloc
angeboten wird, wirkt jetzt frischer,
lebendiger und zeitgemäß. Bei
den Milchmischgetränken wurde der
Schritt zur genauen Ansprache der
Zielgruppe, Kinder und Jugendliche
zwischen Alter sechs und dreizehn
Jahren vollzogen. ■