2. Analyse - IfW

Public Relations Konzeption für das Innovationszentrum Wiesenbusch Gladbeck
2.4. Soll-Analyse ........................................57
2.5. Ist-Soll-Vergleich..................................60
3. Strategie .........................................62-73
3.1. Kommunikative Ziele ............................63
3.2. Zielgruppen ........................................65
3.3. Kommunikative Botschaften....................67
3.4. Instrumente zur strategischen Umsetzung ..70
4. Taktik.............................................74-124
4.1. Maßnahmenplanung ..............................74
4.1.1. Grundlegende Maßnahmen .....................75
4.1.2. Exponierte Maßnahmen zur Förderung ......83
des Bekanntheitsgrades und des Image
4.1.3. Seminare und Messen ...........................92
4.1.4. Maßnahmen für Mitarbeiter und Mieter .....100
4.1.5. Kooperationen ....................................105
4.1.6. Sponsoring.........................................111
4.2. Maßnahmen-Zielgruppen-Matrix ...............113
4.3. Zeitplanung ........................................114
4.4. Budgetplanung ....................................117
5. Evaluation .......................................125-128
Literaturverzeichnis................................129
Anhang ...............................................131
© team für kommunikation heike ansorge markus tenhonsel
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