2. Analyse - IfW
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Public Relations Konzeption für das Innovationszentrum Wiesenbusch Gladbeck<br />
überaltert; man müsste überdenken, dieses zu erneuern und zu aktualisie-<br />
ren. Ein neues Logo-Design könnte die optische Gestaltung abrunden.<br />
Sponsoring:<br />
Sponsoring bedeutet die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle<br />
sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln,<br />
Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen zur Förderung von<br />
Personen und/oder Organisationen verbunden sind, um damit gleichzeitig<br />
Ziele der eigenen Unternehmenskommunikation zu erreichen.<br />
Im Gegensatz zum Mäzenatentum oder Spendenwesen begründet die Ver-<br />
einbarung eines Sponsoringverhältnisses eine Leistungsgemeinschaft auf<br />
Gegenseitigkeit. Im Fall des IWG ist daran zu denken, dass beispielsweise<br />
ein Wirtschaftsunternehmen, das sich entschließt das Innovationszentrum<br />
mit Know-How oder auch durch die Bereitstellung von Sachmitteln zu un-<br />
terstützen, im Hinblick auf die eigene Unternehmenskommunikation sich<br />
die Förderung junger innovativer Unternehmen oder die Unterstützung der<br />
Erforschung regenerativer Energiegewinnung auf die eigenen Fahnen<br />
schreiben kann. Bei einem Zentrum für Unternehmensgründer kann bei-<br />
spielsweise an einem Public Private Partnership mit größeren Wirtschafts-<br />
unternehmen in der Region gearbeitet werden.<br />
Ausstellungs- und Eventinstrumente:<br />
Kunstausstellungen und Musikveranstaltungen aber auch Seminare zu den<br />
verschiedensten Anlässen, verdeutlichen den Zielgruppen soziales und wirt-<br />
schaftliches Engagement. Mit diesem Instrument bringt man sich ins Ge-<br />
spräch und fördert das Instrument der Presse- und Medienarbeit. Besucher<br />
werden angesprochen und erhalten einen ersten Eindruck des IWG.<br />
© team für kommunikation heike ansorge markus tenhonsel<br />
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