2. Analyse - IfW

Public Relations Konzeption für das Innovationszentrum Wiesenbusch Gladbeck
3.4. Instrumente zur strategischen Umsetzung
Die Instrumente zur strategischen Umsetzung bzw. der Kräfteeinsatz be-
antworten die Frage, mit welchen Maßnahmenpaketen und in welcher Art
und Weise mit den Dialoggruppen kommuniziert wird. 14 Die Instrumente
bilden das Transportmittel für die Botschaften und formulieren den Weg
zur Erreichung der Ziele. Eine Auswahl der passenden Instrumente ist not-
wendig, um die Zielgruppen des IWG zu erreichen. Hierfür kommen zu-
nächst folgende Instrumente in Frage:
Multimedia:
Damit ist der Auftritt des IWG im Internet gemeint. Dieser muss vorange-
trieben werden, damit er häufiger genutzt wird, informativer und interak-
tiver erscheint. Das bedeutet, die Seite sollte verfeinert werden. Die War-
tung muss regelmäßiger erfolgen und die Adresse sollte besser kommuni-
ziert werden, z.B. auch in den Prospekten.
Presse- und Medienarbeit:
Die Presse- und Medienarbeit ist für das IWG eine Möglichkeit nach Außen
zu treten. Die Zielgruppen des IWG befinden sich fast ausschließlich im
Großraum Ruhrgebiet. Die regionale Presse ist also eine gute Möglichkeit,
die Zielgruppen zu kontaktieren. Eine Neugestaltete Pressemappe mit ak-
tuellen Inhalten kann hierbei helfen.
Prospektmaterial:
Prospektmaterial ist immer noch der klassische Weg im Geschäftsleben, um
seine Zielgruppen zu erreichen. Das vorhandene Prospektmaterial ist schon
14 Siehe auch: Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln.
© team für kommunikation heike ansorge markus tenhonsel
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