2. Analyse - IfW

Public Relations Konzeption für das Innovationszentrum Wiesenbusch Gladbeck
3.3. Kommunikative Botschaften
Für jede Zielgruppe wird eine Botschaft formuliert, die nach Durchführung
der Kampagne bei der entsprechenden Zielgruppe präsent sein soll. Unter
einer für alle Zielgruppen gemeinsamen Dachbotschaft werden dann die
weiteren Botschaften für die einzelnen Teilöffentlichkeiten zusammenge-
fasst.
Die Botschaften drücken aus, was nach Abschluss der Kampagne in den Köp-
fen der jeweiligen Zielgruppe haften bleiben soll. Die Botschaften werden
für jedermann verständlich formuliert und sollen ein zielgruppengerechtes
Image transportieren.
Dachbotschaft:
Wir sind ein modernes Gründerzentrum, dass jungen Unternehmen viel Ser-
vice und Leistung zu bieten hat. Bei uns wird Wirtschaft, Wissenschaft und
Kultur unter einem Dach vereint.
Mieter
Mitarbeiter
Zielgruppe Botschaft
Angehörige der Stadtverwal-
tung
Wir sind hier gut aufgehoben und fühlen
uns gut betreut.
Wir bieten Service und Unterstützung für
unseren Mieter und vermitteln die innova-
tive Einstellung des IWG nach Außen.
Wir haben in unserer Stadt ein Innovati-
onszentrum das für die Weiterentwicklung
der Kommune wichtig ist.
© team für kommunikation heike ansorge markus tenhonsel
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