2. Analyse - IfW

3. Strategie
Public Relations Konzeption für das Innovationszentrum Wiesenbusch Gladbeck
Der Begriff „Strategie“ kommt ursprünglich aus dem militärischen Bereich.
Laut Brockhaus ist Strategie ein rational geplantes in sich stimmiges Maß-
nahmenbündel eines Unternehmens, das von der Unternehmensführung
festgelegt wird und zur Erreichung der grundsätzlichen Unternehmensziele
beitragen soll. Entscheidungen über Strategie stellen somit Grundsatzent-
scheidungen dar, welche die prinzipielle Richtung des vom Unternehmen
eingeschlagenen Weges bestimmen. 12
In der Strategie wird festgelegt, wie man unter Berücksichtigung der öko-
nomischen Mittel, mit dem geringsten Aufwand, den größten Effekt erzielt.
Sie enthält die Festlegung der Ziele, der Zielgruppen, der Botschaften und
des Hauptinstrumentariums und wird aus den gesammelten und bewerteten
Fakten abgeleitet. 13
Die Kommunikationsstrategie ist das denkerische Lösungsprinzip des defi-
nierten Problems. Sie legt fest, wie Kommunikationspotential optimal für
die übergeordneten Zwecke der Organisation einzusetzen ist. Damit hat sie
grundsätzlich einen langfristigen und steuernden Charakter.
12 Brockhaus-Enzyklopädie
13 Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln, S. 52
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